在食品饮料赛道持续获资本关注、线上渠道消费增长之下，食品饮料行业广告投放的心态积极，2021年1-3月总投入指数同比增长29.9%，整体投放趋势向好。 季节波动依旧明显，细分行业波动趋势各异，其中食品节日节点突出、饮料随气温变化、酒饮节日礼品季火热。 数字营销模式主要以展示类广告为代表的非内容营销和以综艺赞助、KOL联动为代表的内容营销为主。 更多细节可查看完整报告获取。
餐行业进入数字化时代，传统的到店消费和加盟模式改良为通过线下经营、线上公域私域运营的方式聚合用户，并通过零售商品深挖用户价值。 1.小程序成为餐饮行业数字化的重要渠道，品牌通过线上服务深度运营用户； 2.餐饮连锁品牌通过KOL内容营销、官方号吸引用户到店消费； 3.部分品牌试水孵化零售品牌，利用自有渠道挖掘用户价值；
1.消费品和零售行业进来的宏观变化： 消费品零售行业疫后复苏步入加速期；消费发生结构性变化，各类消费品的消费升级趋势更加明显； 消费升级及中国供应链优势下，新消费品牌快速崛起，消费品企业新上市数量快速提升； 零售新上市企业多为互联网平台零售企业，市场对数字化零售新业态的认可度提升。 2.总体趋势分析： 随着居民绿色、高端、品质化需求快速提升，加之疫情改变了消费者购物偏好、频次以及场景，消费品行业各个赛道加速分化； 消费品方面，食品、化妆品、农产品、家清行业细分赛道在疫情之下表现良好；同时，运动户外服饰、饮料行业行业出现分化； 零售方面，包括专业专卖店、百货在内的线下业态营收状况持续走弱，超市业态成为电商业态之外唯一营收和利润实现正增长的线下业态。
我们讨论私域加粉时究竟在聊什么？ 是效果、关系、信任的开始。所谓效果，当然是企业经营命脉的基础⸺私域运营的最强点，正是因为一切都在围绕订单转化、用户复购、转介绍等最终结果，这些结果，又取决于用户和品牌之间建立了什么样的信任与关系。 因此，彪悍的私域运营团队，从来不认为将用户引入私域流量池仅仅是加粉这一动作而已，相反，他们在认真调整着每一个加粉活动和话术、深挖每一个渠道和场景、深研正在运用的每一个加粉工具，对于新增的私域粉，也在细致地追踪着他们的活跃与转化，并详细关注着关系如何分别、对应地长期运营，如何让每一个私域新粉变成长期亲密的超级用户。 本报告带你了解完整的私域加粉攻略。
2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。企业通过常态化自播获得更可控的成本投入与更稳定的销量增长。 目前店铺直播已经成为众多品牌的主要销售场景之一，2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50.0%。 由此，供应链能力成为了企业核心竞争要素，商家们该如何应对？
美妆集合店是一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品、化妆仪器工具等在内的产品陈列、体验和销售服务。 传统美妆集合店多年深耕国内市场，其大规模门店扩张推动市场增长。新型美妆集合店在用户端、品牌端、资本端等共同驱动下近年实现快速发展。 国内美妆消费者主体的结构性变化催生了对于美妆集合店的新需求，新型美妆集合店商业模式在人、货、场等环节相较传统美妆集合店实现创新变革。 2020年中国美妆集合店行业市场规模为419亿元，其中新型美妆集合店占比达到7.6%。随着新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡，其市场份额占比有望于2023年提升至15.8%，市场规模预期将达到130亿元。
在新冠疫情和资本市场的巨大动荡 下 ，中国现磨咖啡连锁 行业在过去的 15 个月里先后经历了高速扩张，理性回归，以及 2021 年后新一轮的加速发展。 本报告基于持续对中国咖啡连锁行业市场的研究，提出一些行业观察和观点，旨在为咖啡市场投资者或爱好者提供一个角度与参考。
众所周知个人微信做营销被封风险大，而企业微信是腾讯官方指定的私域流量运营平台，不仅合规，还支持营销功能。 但还是有一些要注意的地方，商家一定要避免踩雷，如果意外被封，我们也为你准备了解决方案。
国潮不是短期热点现象⽽是⻓期消费趋势，国潮兴起的根本动⼒是社会⽂化认同与归属感。 成为中国红品牌引领国潮的关键是品牌⼒持续升级，同时新国货等各类中国红品牌依次爆发推动了国潮全⾯复兴。 新国粹和新⽂化品牌ip短期未来增⻓将更为强劲，数字化将是洞察⽤户需求品牌⼒升级的关键⽀撑。 品牌该如何抓住这样的机遇？
2021年美妆行业品牌投放热度不减，头部品牌仍为主导。 在达人方面，美妆行业新晋达人影响力不断提升，形成新格局。新晋达人男性博主初现潜力，直播助力增强粘性。 内容分享方面，口红、护肤、美甲、好物分享是日常最热门话题。即将过去的夏日，显白主题贴合季节性场景潜力较大，结合时下热点很关键。 品牌如何切入小红书投放赛道？ 1.利用产品试色特征通过 KOL/KOC 试色分享合作，积极主导笔记运营； 2.产品塑造和概念强调高颜值的同时不忘专业科研背书； 3.充分利用平台工具，开设直播 Ta 的瞬间、直播打卡、活动打卡、新品发布等活动增强用户粘性；与头部大牌相比，新锐品牌更加灵活，主页直通店铺落地、承接、集合产品到商品详情形成种草收割的全链路闭环。
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