消费大潮引领智能电动汽车创新,车企加速转型应对产业格局重塑。 伴随着汽车“新四化”的全面兴起,中国汽车消费者的喜好正在经历一系列复杂且深刻的变化,而这些变化将全方位塑造今后5~10年汽车行业的技术演进、商业模式乃至竞争格局。通过2023年中国汽车消费者调研,总结出如下六大主要特征,为相关企业提供参考: 1.消费升级仍为主流,理性客户占比扩大; 2.外资光环渐趋黯淡,品牌格局加速重塑; 3.电动汽车忠诚显现,用户经营至关重要; 4.全渠道模式成标配,客户体验亟待提升; 5.软件变现大门渐启,商业模式快速迭代; 6.低碳理念逐步建立,支付意愿渐成气候。 更多细节可查看完整报告获取~
据《中国美好生活大调查》发布的数据,在 18—35岁年轻人的消费清单里,旅游、教育培训和保健养生排在了前三位。保健养生,不仅成功闯进了年轻人消费意愿前三名,同时还与60岁以上人群消费清单前三的品类高度重合。 “囤健康”产品已成消费者购买习惯,京东《11.11消费趋势报告》显示,回顾过去5年的消费趋势变化。作为生活服务消费重要品类的健康服务消费金额增加了7倍。 为改善亚健康状态,现代都市人开始改变不良的生活习惯,定期运动健身成为职场人选择度最高的方式之一。 更多关于现代都市人生活方式与健康方面的细节,可查看完整报告获取~
2020 年,随着疫情的爆发,自行车行业各大厂商都经历了如同过山车一般的跌宕起伏。 而到了 2021 年,疫情的形势相较上年略有缓和,逐渐放宽的出行限制以及低碳出行的理念进一步深入人心都使市场对于自行车的需求持续增加。据中国自行车协会公布的数据,2021 年上半年在轻工业 19 个大行业中,只有自行车(含电动自行车)、电池、家电、五金等行业增加值增速超过 30%,其中自行车行业比整个轻工行业高出 16.8%,高于全国工业增速 18.4 个百分点。 在疫情常态化、市场增长迅猛的趋势下,业内车企纷纷开设新生产线、加大产量,行业产能较往年大幅提升。2021年 1-6 月,自行车行业规模以上企业产量达到 2,518.7 万辆,同比增长 19.7%,总产量同比增长 31.5%。 与此同时,行业营业收入也在强势增长。疫情放开之后,又会有哪些变化和机遇?查看完整报告获取更多信息~
母婴大消费行业围绕孕产妇和0-14岁婴幼童人群需求发展,现行业处于消费扩张阶段。2021年母婴大消费市场规模达3.5万亿,同比增长10.8%。消费升级 以及精细化育儿观念的培养将带动母婴大消费行业进一步增长,预计在2026年中国母婴大消费行业规模达5.0万亿。 2021年中国婴儿纸尿裤市场规模达430亿元,随着电商的发展,孕婴家庭对于婴儿纸尿裤使用习惯的养成,以及新生儿数量及组成结构的变化,预计2026年中婴儿纸尿裤市场规模将达到635亿元,2021-2026年复合增长率约为8.1%。 随着90后消费者对于国产品牌的接纳度逐渐提升,中国母婴企业发力中国纸尿裤品牌的发展,以及电商文化以及IP文化渗透婴儿纸尿裤市场,中国婴儿纸尿裤得以扭转“中国代工制造”的格局到“中国品牌质造”,实现国内婴儿纸尿裤品牌强势突围。 更多信息可查看完整报告获取~
DTC模式的核心要义在于,基于对消费者对商品和购物体验的综合需求的分析,建立直达消费者的线上和线下触点,通过精准、及时地满足其个性化需求,获得扩散式正向反馈的良性循环。 从传统品牌角度看,若欲向“以消费者为中心“的新零售标准转型,DTC模式似乎是无法被忽视的行业经验。 DTC模式的核心要素不仅是“直达消费者”,更重要的是企业以数字化的方式开展DTC变革,深入底层逻辑,找到最适合自己的发展道路,而要实现这样的目标,需要在培养品牌方数字化能力的基础上,帮助其分析理解不同客户的需求,进而引导、调整自身的生产和服务策略。 更多干货内容可查看完整报告获取~
经历过疫情之后,消费者有极强的健康预防意识,大部分人都认为“健康体检是很必要的”。 在2022年,消费者健康关注意识持续增长,城市级别越高,健康关注度越高;女性健康关注意识强。 肠胃、睡眠、免疫力依旧为前三广泛关注困扰;肠胃健康关注人群持续扩大 。与2021年比,消费者前两大关注的健康问题没有变化, 依旧是免疫力、肠胃健康和睡眠问题。 将免疫力视为最重要前两大困扰的人群最多,25-45岁是最为关注免疫力的人群。 更多健康关注问题和细节,可查看完整报告获取~
2月份这些热点节日怎么营销?看看专家的建议!跟着这些建议,主动制造热点制造需求,让销量快速增长!
美妆(包含彩妆和护肤)、家庭清洁产品种类持续增长,各种成分应用领域得到开发,带动消费场景拓宽和消费需求细分。 本土化趋势下新兴品牌持续崛起,国际大牌、传统国货、新兴品牌竞争不断加剧;随着线上触点多元化,品牌注重线上多点布局,并尝试创新营销方式和技术手段。 目标消费人群中,女性占比为六成,多集中在一二线城市;彩妆护肤品类24岁及以下女性用户比例更高,而家庭清洁品类中35岁以上的已育人群比例更高。 消费者日常会关注多种子品类,在居家、旅行、通勤等不同情况下有着精细的考量;整体上,使用体验、品牌产品口碑评论是关键购买决策影响因素。 为此,我们给出了美妆和家清品牌营销建议,查看报告获取更多信息~
我们认为元宇宙的基础形态可以概括为一个具有世界感的数字生活空间,能够让用户具有切实地同时在另一处环境中生活的体验感,并能够支撑起用户的另一重生活;为此,我们认为元宇宙需要具备化身、自由创造、社交三项基础要素,以及沉浸、 富集、连续三项基础特性。 那么元宇宙未来有哪些应用及延伸呢?本报告将为大家一一阐述。
出海企业品牌意识崛起,为长远发展积极塑造自身品牌力。早期的中国出海企业基于制造成本及人力成本低廉 优势,主打“物美价廉”的产品。随着出海市场的不断成熟,产品竞争点从低价转移至品牌后,国内越来越多出海企业的品牌意识崛起,着力打造自身品牌力。在此背景下,大批食品饮料、家居户外、美妆、汽车、游戏等领域的中国出海品牌数量不断增多。 合作伙伴营销是一种通过全面覆盖联盟、优质媒体、搜索引擎、电商平台、社媒网红、B2B战略伙伴及非营利组织等合作伙伴,对品牌进行曝光的营销方式。 在未来,中国出海品牌将进一步建立“伙伴思维”,合作伙伴营销将成为出海品牌全方位提升竞争力的良方。更多细节内容可查看完整报告获取~
微信扫一扫观看直播
打开微信扫一扫,立刻咨询