2016-2023 年中国居民健康素养指数从 11.58% 提升至 29.70%，反映出居民对健康知识、理念和技能的掌握程度显著提高。素养提升促使居民更关注自身健康，进而催生对养生知识、方法的需求，如科学饮食、运动保健等方面，以维持和促进健康。 本报告将从养生热度洞察、养生人群洞察、四大特色养生主义人群这3大方面深度剖析“养生主义”市场。
母婴零售市场正经历结构性调整：新生儿数量短期反弹，叠加 4-14 岁中大童 1.9 亿的存量市场。推动消费向儿童个护、智能用品等场景延伸，中国母婴市场规模仍保持稳健增长。 尽管当前面临人口结构压力，但我们认为行业前景依然广阔，生育激励政策持续发力或将有效缓解生育成本压力，叠加消费升级趋势下品质与安全需求提升为国货品牌创造了差异化竞争空间，国货品牌有望释放可观潜力。
都市人正在用户外运动重新定义生活——轻户外成为“反内卷”的标配，冲锋衣、防晒衣化身职场人的“战袍” ；露营退烧，骑行封神，公路自行车销量暴涨270%，年轻人一边追风一边凹造型；越野跑从小众走向大众， “人生首野”成为情绪疗愈新仪式；贵族运动平民化，高尔夫穿搭被捧为“柔性奢侈品” ，社交属性拉满；羽毛球凭“搭子文化”出圈，霸王茶姬等品牌花式蹭热度；宠物冲锋衣火成爆款，萌宠与主人穿“亲子装”刷屏社交平台。 这六大趋势背后，是消费者对自由、社交与身份认同的极致追求——户外不止是运动，更是生活态度的宣言。
24年万粉以上创作者规模近1500万，年增速5% ，中腰部KOL连续三年成为增长主力， 行业整体呈现增速放缓，结构优化的特征；内容生态上，短、直、长、音多元形式加速融合，社会价值的转向加速了文化、三农等行业的增长。 未来，KOL行业会发生什么样的变化？商业化趋势如何？查看完整报告获取更多信息～
据预测，中国AIGC市场规模将在2028年攀升至2767亿元，AI营销行业2025年预计市场规模达669亿元，这一数据背后是A1对营销生态的彻底重构：从营销洞察、内容生产到传播路径，从消费者决策到品牌运营，传统范式正被颠覆，新的增长逻辑已然成型。 期待这份研究能构建行业认知坐标系，为从业者提供转型导航。
预计未来几年内，中国外卖市场将保持强劲的增长势头，到2027 年有望达到 19567 亿元。这一预测表明，在可预见的未来，外卖市场仍有较大的增长空间和发展潜力。 值得注意的是，外卖行业的增长动力正在发生转变。随着一二线城市外卖市场的逐渐饱和，众多餐饮品牌开始将目光投向下沉市场，寻求新的增长点和发展机遇。未来，外卖市场规模的增长动力将更多来源于三线及以下城市和乡镇地区。
近年来，烘焙品类的热度持续上升，市场规模稳步扩张。数据显示，2024年烘焙市场规模同比增长5.2%，达到1,105亿元。随着消费者对味觉情绪疗愈需求持续增长，烘焙作为疗愈消费的一部分，其市场需求将会持续释放，预计2025年烘焙市场规模或将达到1,160亿元。 烘焙商家该如何抓住这样的机遇呢？
本报告受访者主体为一般户外玩家，从业者及KOL也占有一定比例；从户外活动参与类型角度，受访者中登山徒 步、露营、骑行与跑步等常规项目最为普遍，反映出大众户外偏好。 受访者中，税后年收入超过20万元、年户外消费超过 5000元、年龄在30-39岁之间、婚恋情况为单身的人群均在 总样本中占据4成左右，一定程度上反映了户外消费者的普遍特征：户外玩家，有钱又有闲。
2024，世界依旧在飞速变化。无数热点涌现，新的话题层出不穷：搞钱、人生旷野、去班味、停止内耗.....这些被广泛热议的话题背后，是那些看似与众不同的群体，是或许你从未在意的趋势现象，社会正在悄然发生你可能不知道的异样趋势。 本报告围绕过去一年的高讨论热点话题以及高增长趋势话题，我们发现趋势背后，有一群用行动践行新生活方式的人。
随着消费市场的不断发展与细分，香水行业迎来了新的机遇与挑战。在不同城市级别与销售渠道中，消费者对于香水的需求呈现出丰富多样的特点。 本文旨在深入剖析二线及以下城市消费者以及CS渠道消费者在香水消费方面的独特需求，通过对性别与年龄分布、使用习惯、产品偏好、购买决策、情绪与消费的关系、消费尝试意愿、营销渠道偏好以及对品牌故事与定制香的态度等多个维度的探究，为香水品牌制定精准的市场策略提供有力依据。
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