谈到母婴市场，不可避免想到2021年初火热讨论的2020年出生人口数据，以及近期国家出台的三胎政策。 2020年中国出生人口数1200万人，是自改革开放43年来最低数，期间出生人口峰值是2934万。最近10年间出生人口多保持在1500万以上，而2020年出生人口大幅下降，这引起了社会的广泛讨论以及对未来国内人口结构的担忧。 不仅是百姓群众，很多母婴业内人士也十分担忧，认为这不仅会影响国家未来的长远发展，更会立刻影响当下国内母婴市场的发展。 在中国优生优育协会的指导下，本蓝皮书旨在探讨出生人口的下降和三胎政策将为行业带来哪些影响和新机遇，希望能对大家有所启发。
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总结2021年的中国奢侈品市场，我们认为最大的关健词是世代交替。在这关时期，品牌如何把市场的变与不变，创造增长新动能是本次报告的主题。 一如既往，品消费年轻化的趋势续深化。而变化的是，陆续进入而立之年的90后很快将成为市场消费的中竖力量。数据显示，1990年至2000年出生的客群已达侈品市场50％的人群占比，市场规贾献也达46％，可以说到达了世代更替的转折点。成长在物质充裕、互联网兴起、经济高速发展的时代大背最下，他们对侈品的消费观念独树一，其需求场景、购买习与人结构也与中国侈品的“初代消费者”大相径庭。 另一方面，现有的重度客群仍是品牌不容有失的阵地。虽然只占人群的11％，但货献了40％的市场份额。与以往不同的是，随着各大品牌数字营销能力的增强，这一群体对个性化服务的需求也愈发强烈。为更好满足他们，品牌需要提供线上线下一体化的全方位服务。
直播避坑指南，直播新人必备！ 有哪些操作上需要避免的坑？ 哪些极限词需要避免？ 权威性、时限用语又有哪些是不能用的？ 刺激消费、疑似医疗用语是哪些？ 要想直播顺利进行，这份报告一定要收藏！
厨房料理小家电的消费偏好发生改变，逐渐由一物多用向一物一用甚至多物一用转移。 以空气炸锅 、 料理机等为代表的新兴品类头部品牌重合度低，新品牌拥有较大可发力空间；以烤箱 、 微波炉等为代表的传统品类，市场成熟，马太效应明显，新品牌破局难度较大。 口碑好 、 颜值高是消费者对厨房料理小家电的共性需求。 以空气炸锅为例，消费者对空气炸锅的功能模式及产地不太关注，品牌内容策略重心应降低使用场景投放占比，向口碑推荐、食物质感、产品设计等维度倾斜。 空气炸锅素人增速下滑，平台赛道或已进入存量竞争，品牌对尾部 KOL 的重视应超素人，未来大促节点前的 KOL 投放策略应逐渐向上选取。 更多策略和观点，可查看完整报告获取～
根据实体零售数字化发展的阶段特点，本报告的主题为 “连接融合 智构未来”，意为疫情加速了线上线下的数字化和全渠道融合、零售业的数智化程度提升，并将在未来发展中扮演越来越重要的角色。 为便于比较分析，本报告分别选取了主要 10家购物中心、 12家百货公司 、10家超市、 10家便利店等四个业态共42家企业，研究其全渠道和数字化方案，力求为行业提供一点借鉴。 报告认为，全渠道是通路、是线条，不同渠道有时平行有时交叉，打通交叉点、实现业务整合的要靠数字化。全渠道也是前台、是表象，内在的数字化衔接比表面的渠道形式更复杂，体现在业务逻辑、技术接口、数据融合等方面，需要通过数字化完成的这些任务。渠道建立起来，要靠强大的技术后台，以及业务中台和数据中台实现融会贯通。客户画像、精准营销、前置仓、到家服务等等，都是从强大的中台和后台源源输出。 更多直观案例和知识，可查看完整报告获取～
中国的二次元产业已经步入爆发期。具体表现为，2020年整体市场规模达可达一千亿，年增速达32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。总体来看，内容产业仍然有突破机会，而周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。 从新兴的周边衍生产业来看，潮玩，虚拟偶像，线下娱乐和服饰市场均可以与二次元文化产生交集，形成新兴周边衍生市场。二次元潮玩围绕IP发展潜力大；虚拟偶像的直播业务，同样大有可为；线下娱乐让二次元从线上拉到线下，与多种实体经济结合；二次元服装产业在品牌运营方带领下，整个产业正在脱离原始状态。 从未来趋势上看，原创动画可以从漫画中吸取资源，二次元游戏不再约等于硬核游戏，可以扩展到休闲游戏领域；周边衍生环节可以开发更多实体化的商品和服务，或者变得更加真实，在二次元潮玩、虚拟偶像、线下体验和二次元服装这四个方面均有不错的发力点。
结婚率、出生率双降，三胎政策出台，母婴食品行业呈现了一些新格局、新趋势： 1.京东仍具份额优势，抖音平台尚处起步阶段； 2.行业跨境重要度降低，营养品类跨境重要度仍高； 3.行业增长放缓，高增长细分类目新兴品牌跃升； 4.多类目下滑，婴儿调味品及宝宝零食延续高增长； 5.新兴类目平台格局变动较大，抖音平台零食热卖； 相关品类的商家朋友们该如何应对这样的趋势和变化呢？
1.2022年中国剧本杀市场规模将达238.9亿元 在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀，2020年中国剧本杀市场规模已达1174亿元。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续社大，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。 2.线上与线下剧本杀热度相当，新玩法拓展线上、线下发展空间 线下和线上的剧本杀模式分别迎合了不同需求的消费者，线下的模式给玩家的体验较全面，沉浸感和互动性更强;线上模式的剧本杀不受时空限制，玩法更加便捷，随着游戏开黑技术的应用，线上剧本杀未来还可以往视频语音方向发展。 3.资本介入引领行业头部形成，剧本杀将往精细化、专业化方向发展 面对不断庞大的剧本杀市场，大量资本为争奇更多的市场利润，纷纷介入剧本杀行业，将富有发展潜力的企业打造成头部企业，逐步提高头部企业的市场影响カ，进而引领行业发展。
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