2023年新年到来,年初大家聚在一起却有些无可奈何,聊得最多的便是感慨这几年生意越来越难做了:环境变化快,消费风向变化也很快,消费者的心更难懂了,生意增长也越来越难…… 《2023年有赞私域运营实战地图》,帮助发现生意增长新机会。 这份实战地图为大家提供了「有赞私域运营模型」和「六大私域场景增长地图」,为大家详细拆解了包括 会员/社群/个人号/公转私/用户分销/分销团队搭建 六大私域运营场景的落地动作,让大家更好匹配自身生意场景,深入了解各环节的落地关键动作。 此外,这份地图还提供了「全年营销活动建议」,为大家提供对应热点的活动主题和玩法介绍,方便大家更有节奏去规划好接下来一整年的营销活动。 点击下载获得原版资料~
4个方面深度剖析中国品牌的私域经营路径: 1.发展变化 市场侧:私域成交规模逐年增长,零售行业表现亮眼;服务商侧:垂类与综合服务商共同赋能效率管理与用户运营,游戏化互动营销服务商为私域互动注入新活力;人才侧:私域岗位需求总量与行业覆盖度同比上升;品牌侧:更关注私域运营效果的可持续性及公域、私域的打通联动。 2.价值探讨 盘活用户资产:化用户生命周期曲线,延长成熟阶段,及时召回与促活,降低用户流失风险;促进私域转化:品牌开展私域互动为用户在多个消费节点提供决策参考,放大产品力,促进转化;深化用户洞察:互动打通了品牌与用户的关系,同时也为品牌提供了更多用户行为数据采集触点。 3.用户调研 近七成用户私域花销占整体花销的比例位于15%-45%区间,整体呈现出较高的渠道价格敏感性。 4.路径分析 社群互动:在能实现用户聚合的各媒体平台开展,策略层面分群保持泛同质性、适度互动、善用效率工具;
疫情防控政策调整后,全国旅游市场逐渐呈现复苏态势,年轻⼈对⾼品质玩乐体验的热情也⽇益增⻓。 2023年,个性化、品质化旅游需求进⼀步提升,挑剔的旅⾏者会去哪玩、玩什么、怎么玩?为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好,并深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势,发布《2023年元旦⼤数据报告》。 报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆⽕潮酷玩法、⽤户画像等维度的⼤数据分析,全⽅位解析2023元旦旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好,并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。 更多关键动向及信息可查看完整报告获取~
近年来,随着我国经济的发展和居民消费能力的不断提升,在大健康时代的背景下,居民饮食观念和生活节奏悄然改变,年轻一代成为消费主力军,催生了新烘焙行业的崛起。 烘焙食品行业以美味快捷、营养健康等优点,呈现出蓬勃发展的态势,市场规模增长迅速。 后疫情时代,整个烘焙市场后浪推前浪,呈现新老交替的局面,随着竞争日益激烈,越来越多的烘焙企业朝着形式多元和健康化升级,注重纯天然食材,强调低脂、低糖、低卡的健康烘焙产品层出不穷,从而延伸出更多的消费场景、社交场景需求,带动了烘焙行业的创新步伐。未来几年,新中式烘焙、个性化定制烘焙和预制烘焙,为烘焙市场破解同质化“魔咒”,开辟出更大的成长空间。 从健康的角度寻找商机,逐渐成为烘焙行业新常态。随着疫情日趋好转,烘焙行业将迎来恢复性和快速成长,预计未来五到十年,烘焙食品逐渐成为国民餐饮生活的习惯,中国式的“烘焙时代”开启,烘焙行业将迎来跃升式地发展。
近几年,在疫情的冲击之下,中国消费市场受到一定影响。但是,中国的消费市场基础好,供给旺盛,需求强劲,回旋余地大,整体市场的基本盘长期依然向好。疫情的负面影响逐渐降低之后,相关消费势能仍能再次喷薄而出。 即使受疫情影响,中国消费市场仍然在不断自新,新的商业产品、业态不断产生,竞争格局也在不断发生变化。从商业逻辑角度考虑,把握消费市场动态是永恒的制胜法宝之一。如能准确地了解中国消费市场发生的最新变化,深入理解新产品、新赛道之所以胜出的内在原因,则可以更高效地抓住机遇,规避风险。 本报告中,我们通过对中国消费市场众多细分赛道分析研究,精选出具有代表性的 90 个趋势细分赛道,并将其区分为早期、成长期与成熟期三个阶段,供品牌、商家、电商达人与投资人等读者群体作为中立信息参考。 本报告从 “乐享生活”“时髦美妆”“食护养生”三方面对相关的潜力赛道进行分析,点击下载查看更多~
对于中国美妆市场,2022年是充满不确定性和挑战的一年。在经历2018年至2021年均保持20%以上的高速增长后,中国高端美妆市场在2022年出现-2%的小幅回调。行业增长放缓,对企业的能力要求就更高,能否穿越周期,获得持续性的增长是每一个从业者都要面临的挑战。 幸运的是,美妆行业的“口红效应”仍然成立。仔细观察就可发现,行业增长放缓是客观环境下购买数量减少所驱动,客单价并未受到重创,消费升级的趋势仍将延续。特别是美妆各品类重度消费者,呈现较强的消费韧性,行业基本面较为健康,整体有望在未来逐步复苏。 与市场规模增速下降形成鲜明对比,市场结构变化的速度越来越快。对于高端美妆品牌,通过创新的互动方式竞争触达新消费群体,抓住全新消费场景下的机遇,将会帮助他们在未来市场需求反弹时占据优势,化危为机。本报告旨在帮助更多品牌掌握市场发展趋势,希望为品牌提供更全面的行业解读、更深入的消费者行为洞察。
火锅品类2022年门店数规模约55万家,2021年在大盘门店数据下滑的情况下,火锅品类仍然实现了逆势增长,2022年有微幅下降,但仍强于餐饮大盘表现。 和同级品类对比,火锅品类门店数量规模在正餐大类中排名第二,仅次于地方菜系,“基本盘”占比稳。 火锅这个正餐赛道内最大的品类,正在经历什么样的变化?本报告以火锅品类的新势能出发,洞察新的消费数据,以期判断、研究火锅发展的“变”与“不变”。帮助这个赛道的商家更好地预判未来发展趋势。
2021年12月,中国政府联合15家机关部门发布了《“十四五”机器人产业发展规划》,明确了机器人产业规划的重大意义并提出了机器人产业规划的目标,将中国机器人产业再一次推向新的高度。随着语音识别、机器视觉、机器学习、自动导航与定位等多种智能技术的不断发展与落地,智能机器人在多领域成为市场的“宠儿”,发展势头迅猛。 智能技术的加持,促进传统机器人行业进入快速转型期。尽管受限于疫情等外生因素,在整体经济形势相对低迷的背景下,机器人行业仍然表现出较为强势的增长力, 2021年市场规模 突破250亿。疫情的反复爆发催生了多领域对无人化、自动化、智能化生产力及劳动力的旺 盛需求,整个机器人产业呈现健康走势。艾瑞预测,2025年中国智能机器人市场规模接近千亿。 本报告择选了工业、商业服务、医疗、农业四大领域,从驱动因素、产品品类、智能功能、优势技术、演进趋势与落地难点等多维度展开分析。
面对丽人消费者碎片化的时间与不断变化的需求,越来越多的丽人机构开始意识到粗放式买量的时代已经一去不返,传统营销带来生意增量越来越难。 对新精致丽人商户来说,他们拥有令很行业从业者羡慕的消费群体:大多数丽人消费者拥有更高的学历、更高的收入、更高的消费意愿,他们在意专业的技术与服务,也在意随之而来的精神享受。 但是,丽人消费者的流量触点也高度分散,“广撒网”的传统营销方式效率极大降低,丽人商家“拉新难度越发增高”。如何让营销匹配高价值消费者,如何用更为体系化的运营与服务解决“拉新”难题,是商户在2022年最大的呼声。关注到这些变化与呼声,本报告主要为帮助丽人机构解决“拉新”难题。 本报告以新精致丽人机构为研究对象,拆解机构“拉新”难题,深入研究消费者与行业变化,通过“四力腰线模型”、“三阶成长模型”帮助丽人机构了解行业新形势、“拉新”重点要素,共同解决“拉新”难题,在新的竞争环境中找到营
低温肉制品是指以畜禽肉为原料,采用巴氏热加工,经调味制作的熟肉制成品或半成品,并在冷藏温度下储运和销售。 近年来,低温肉制品行业逐渐建成了涵盖养殖、屠宰及精深加工、冷藏储运、批发配送、肉制品零售、设备制造及相关高等教育和科学研究的完整产业链。 行业不断洗牌,低温肉制品行业逐渐出现养殖、屠宰、 加工一体化的现象。传统养殖与屠宰企业通过自建肉制 品加工业务或与相关企业战略合作的方式,将业务链下 沉至肉制品加工行业,甚至发力低温肉制品赛道,以丰富公司的产品矩阵并增厚利润。而新锐低温肉品牌则以健康肉源、产品研发、营销策略为核心竞争力,同时向上游养殖业延展锁定高品质肉源,向下游消费端进行全渠道布局加强供应链建设。 低温肉制品生产数智化水平将随着技术发展与应用而不断提升;以消费者为中心, 健康化、高端化的产品将更受市场青睐。 更多低温肉市场分析,可查看完整报告获取~
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