1.内容消费新趋势: 对于经营者来说,在全域兴趣电商时代,洞察消费者的兴趣所在,进而围绕用户兴趣进行内容创作和商品开发才能获得持续的增长; 2.内容经营新契机: 互联网经济浪潮之下,中国消费市场早已进入“以消费者为中心”的时代。用户需求深刻影响着商家全链路经营动作,渗透到产品设计、产品研发、品牌主张、售后服务等各个环节。 3.内容创作新模式: 新的营销模式不应该是各种营销工具等低维组合和几何叠加,也不是传统营销方法等局部优化,它应该是基于对营销本质需求的深刻理解、对消费市场质变的敏锐洞察、对新型传播规律的体系性思考。
1.中国婴童零辅食行业市场概况: 从“小品类”到“大产业”,中国婴童零辅食呈现普及加速、整合升级、专业细分、国潮崛起的发展趋势。新消费人群更迭及育儿理念转变,是婴童零辅食崛起的根本动力。2.5亿婴童数量及市场渗透率提升,婴童零辅食市场潜力巨大。 2.中国婴童零辅食消费用户洞察: 85/90后妈妈及单身人群是婴童零辅食的主要消费群体,他们更关注健康、追求营养、推崇科学,但也相对理性。 3.中国婴童零辅食典型品牌分析: 婴童零辅食品牌新旧攻防,各显神通,通过选择不同的产品升级路线或占据渠道优势,在激烈的市场竞争中,获得各自的市场份额。 4.中国婴童零辅食行业未来趋势: 食品安全依然是悬在行业头顶顶“达摩斯之剑”,政策加持行业规范将进一步提升。未来,统筹做好产品、渠道、供应链三侧的品牌方才能胜出。
美妆市场推陈出新速度极快,不断推出的新品及概念令人目不暇接,同时也促使消费者对美妆护肤的认知不断升级,行业与消费者认知均处在不断迭代的过程中。这使得品牌需要更及时,也更精准的把握消费者的认知变化。 然而,了解美妆行业消费者却并非易如反掌之事,消费者处于不同人生阶段,有着不同护肤习惯,接受不同品牌的教育......这些都使得品牌倾听消费者心声的过程,虽急切,也充满噪音和误解。 本报告以消费者认知数据为起点,利用消费者知识图谱洞察不同类型消费者如何认知热门护肤主题——抗老,并首创性将认知数据与行为数据结合,帮助品牌少一些“关心则乱的误解”,多一些对消费者丰满的认知,最终在对的渠道,找到对的人,说出对的话,卖出对的产品。 查看完整报告获取重要结论~
2022年的疫情反复牵动着亿万人民的心,它不仅是对中国整体经济和全民的巨大考验,也是对品牌供应链、品牌力和产品力的一次大考。随着第一季度GDP增长4.8%,上海快递复工和生产复工的好消息频频传来,经济延续恢复发展态势。 对于消费者而言,后疫情时代,生活价值和消费价值会被重塑,人们会向内探索,注重情绪健康和社交关系,重回生活之道。 品牌该如何进一步洞察消费者行为改变趋势,并及时调整营销策略?查看完整报告获取更多关键信息吧~
随着中国疫情防控形势持续向好,稳经济政策措施加快落地生效,中国经济稳步恢复,并展现出了强劲的韧性。 与全球主要经济体相比,中国GDP增速持续领先于其他主要经济体,并在疫后实现了稳定增长。其中消费复苏进一步提升了中国经济活跃度,为世界经济复苏注入重要动力。 随着我国进一步扩大对外开放,进口品牌和商品日益丰富了国内的消费市场,进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量,越来越深地融入到中国消费者的工作和生活中,更好地满足了消费者对于美好生活的向往。 然而,后疫情时代进口消费市场挑战与机遇并存,进口贸易仍然面临不确定性风险。尽管疫情在国内已得到有效控制,但是国外疫情蔓延走势仍然起伏不定,疫情背景下各国经贸关系变得更加脆弱。 海外品牌如何抓住机遇、迎接挑战?更细节内容可查看完整报告获取~
火锅历史悠久,口味多元,文化内涵丰富,社交属性明显,为消费者所喜爱。相比其他餐饮业态,火锅每平米营收达近万元(营业面积),平均净利率超10%,因此火锅业态也是餐饮行业的优质赛道之一。 如此高收益的优质赛道,人人都想分得一杯羹,那么火锅餐企如何在竞争激烈的赛道中脱颖而出?本报告从火锅的市场经营洞察、消费洞察和营销洞察三个角度,对火锅行业进行数据分析,餐饮企业管理者可从数据角度对火锅行业现状进行了解,制定合理的战略计划以及提升运营效率。 更多干货内容可查看完整报告获取~
津乐园成立于 1996 年,总部位于天津,是一家生产面包、中西糕点、蛋糕和月饼的烘焙企业,在烘焙行业有口皆碑。 早在 2016 年,津乐园就开始使用有赞,开启线上经营,但核心交易依然发生在门店。受困于没有一体化的数字系统,津乐园缺少对门店客群的运营和分析,用户数据处于半浪费的状态,线下流量无法完成有效留存。 自 2022 年携手有赞新零售以来,津乐园正在逐步通过数字化,来撬动用户的最大价值,取得了一招激活 3 万沉睡会员、半月内锁定百万储值金等亮眼的成绩。 津乐园的每一步成功是如何实现的?其他商家有机会复制吗?更多案例细节可查看完整资料获取~
1.蜜雪低线下沉,奈雪主攻高线,瑞幸聚焦高性价比 蜜雪冰城主力产品定价6-8 元,以果茶+奶茶+冰激凌为主;奈雪的茶茶饮的平均标价27元,台盖产品16元,以果茶+奶茶+咖啡+烘焙为 主,满足一线城市休闲社交需求;瑞幸咖啡产品均价19元,主打高性价比(星巴克30元+),以咖啡+果茶+烘焙为主。 2.蜜雪冰城供应链能力最强 蜜雪冰城自产核心食材,原材料直采,自建仓储基地,物流通过合作方;奈雪的茶通过供应商采购原料,自建部分茶园、果园、花园, 物流通过合作方;瑞幸咖啡进口咖啡豆,自建烘焙基地。 3.蜜雪加盟为主,奈雪纯直营,瑞幸直营为主 蜜雪冰城ToB加盟模式(加盟门槛最低),截至2022年9月门店总数22503家,三四线及以下城市门店数量占比58%,覆盖31个省份362 个城市;奈雪的茶直营模式,门店数量958家,一线城市占比最高,达到34%,覆盖30个省份88个城市;瑞幸咖啡
数字经济与循环经济政策的双层加持下, 线上闲置商品交易市场蓬勃发展。 闲置的小件物品交易,包括生活快消品、3C数码、图书、服饰、手办、小家电等,一般采用快递物流送达或同城面对面交易;大宗商品例如:房屋租赁、二手房买卖、汽车电商、汽车租赁等,通过线上平台的线下门店进行面对面服务,或在线上成交、线下提车/房或者个人买家卖家线上交流,约定交易方式。 随着移动互联网的快速普及,头部行业用户规模超过10亿量级, 流量增长速度放缓,部分行业进入存量经济时代。 闲置市场以25-45岁、一二线城市的用户为主,其中闲置交易类APP更加吸引年轻用户使用。 综合闲置电商平台闲鱼受众偏年轻化,相比之下,专注数码回收的垂直平台转转更加吸引40岁以上、下沉市场用户。 更多关于闲置经济市场的细节洞察可查看完整报告获取~
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