中国直播电商快速发展的6年时间中，不仅推动我国新经济业态的扩展，更带动了相关产业的飞速发展未来，在供需双方以及技术、政策的推动下，中国直播电商将持续蓬勃前进，产品、用户、主播、玩法蕴藏着巨大商机等待被挖掘。 产品机会： 服饰、日用百货、美食、美妆赛道入局直播电商最为稳妥；医药保健、家具建材是不可忽视的黑马赛道；100-300元用户最为买单；白牌崛起的最佳时机。 用户机会&主播机会： 用户规模仍具有较大增长空间，女性是品牌必打的主要人群，下沉城市用户机会较多，中老年是未来不可忽视的宝藏人群，用户关注呈现多元化，价格和品质的卖点提炼尤为重要。 自播帮助家品牌保住基本盘，年轻主播、高学历的主播将成为主力，抖音科技数码、旅行和萌宠等类直播电商达人尚属于蓝海，腰尾部主播潜力较大，主播对本土化商品的选择热情高。 玩法机会： 虚拟电商、搜索电商、跨境电商将迎来发展红利期，直播内容化是未来的主流，
大学生消费行为分析： 1.大学生提前备战“双十一”，购物更有计划性； 2.活动周期拉长，双十一购物“双峰”凸显； 3.热衷线上购物，收包裹收到手软； 大学生消费需求洞察： 1.男生偏爱电子产品，女生偏爱服饰鞋包和美妆个护； 2.做更好的自己，超8成大学生为自己消费； 3.国货是年轻人首选，大学生对国货新品牌接受度较高； 4.淘宝依旧是双十一主阵地，拼多多在年轻人中异军突起； 5.年轻人更喜欢“即买即走”，直播购物未成为大学生双十一购物的主要选择； 消费趋势变化： 1.双十一吸引力在下降，年轻人过节只为凑热闹； 2.乐于接受有趣的玩法，拒绝不真诚的套路； 3.玩法越来越复杂，大学生还是喜欢简单直接的优惠券、直降； 更多细节内容可查看完整报告获取～
购物中心不仅是满足消费、稳定市场、助推经济发展的“稳压器”，也是为社会提供就业岗位、营造良好营商环境，加速城市更新等方面的“助推器”；不仅是各种业态各种品类商业企业的经营场所，也是促进本土消费业态和品牌从小到大、从大到强的“孵化器”。 近三年的疫情反复对消费、经济的影响巨大，这期间作为购物中心的经营方， 一方面积极通过各类营销来促活消费市场，激发消费；另一方面积极帮扶商家维持经营，保障商品和服务提供。购物中心在保民生、促消费、稳就业等方面发挥着重要作用。 本报告希望能勾勒出购物中心发展的整体图景，以全面、客观反映我国购物中心市场现状及其对我国经济社会发展的贡献。 更为重要的是，希望能让社会对购物中心对经济社会发展的积极作用有新的了解，并促进消费市场和经济社会的长期、稳定、高质量发展。 更多细节可查看完整报告获取～
1.内容消费新趋势： 对于经营者来说，在全域兴趣电商时代，洞察消费者的兴趣所在，进而围绕用户兴趣进行内容创作和商品开发才能获得持续的增长； 2.内容经营新契机： 互联网经济浪潮之下，中国消费市场早已进入“以消费者为中心”的时代。用户需求深刻影响着商家全链路经营动作，渗透到产品设计、产品研发、品牌主张、售后服务等各个环节。 3.内容创作新模式： 新的营销模式不应该是各种营销工具等低维组合和几何叠加，也不是传统营销方法等局部优化，它应该是基于对营销本质需求的深刻理解、对消费市场质变的敏锐洞察、对新型传播规律的体系性思考。
1.中国婴童零辅食行业市场概况： 从“小品类”到“大产业”，中国婴童零辅食呈现普及加速、整合升级、专业细分、国潮崛起的发展趋势。新消费人群更迭及育儿理念转变，是婴童零辅食崛起的根本动力。2.5亿婴童数量及市场渗透率提升，婴童零辅食市场潜力巨大。 2.中国婴童零辅食消费用户洞察： 85/90后妈妈及单身人群是婴童零辅食的主要消费群体，他们更关注健康、追求营养、推崇科学，但也相对理性。 3.中国婴童零辅食典型品牌分析： 婴童零辅食品牌新旧攻防，各显神通，通过选择不同的产品升级路线或占据渠道优势，在激烈的市场竞争中，获得各自的市场份额。 4.中国婴童零辅食行业未来趋势： 食品安全依然是悬在行业头顶顶“达摩斯之剑”，政策加持行业规范将进一步提升。未来，统筹做好产品、渠道、供应链三侧的品牌方才能胜出。
美妆市场推陈出新速度极快，不断推出的新品及概念令人目不暇接，同时也促使消费者对美妆护肤的认知不断升级，行业与消费者认知均处在不断迭代的过程中。这使得品牌需要更及时，也更精准的把握消费者的认知变化。 然而，了解美妆行业消费者却并非易如反掌之事，消费者处于不同人生阶段，有着不同护肤习惯，接受不同品牌的教育......这些都使得品牌倾听消费者心声的过程，虽急切，也充满噪音和误解。 本报告以消费者认知数据为起点，利用消费者知识图谱洞察不同类型消费者如何认知热门护肤主题——抗老，并首创性将认知数据与行为数据结合，帮助品牌少一些“关心则乱的误解”，多一些对消费者丰满的认知，最终在对的渠道，找到对的人，说出对的话，卖出对的产品。 查看完整报告获取重要结论～
2022年的疫情反复牵动着亿万人民的心，它不仅是对中国整体经济和全民的巨大考验，也是对品牌供应链、品牌力和产品力的一次大考。随着第一季度GDP增长4.8%，上海快递复工和生产复工的好消息频频传来，经济延续恢复发展态势。 对于消费者而言，后疫情时代，生活价值和消费价值会被重塑，人们会向内探索，注重情绪健康和社交关系，重回生活之道。 品牌该如何进一步洞察消费者行为改变趋势，并及时调整营销策略？查看完整报告获取更多关键信息吧～
随着中国疫情防控形势持续向好，稳经济政策措施加快落地生效，中国经济稳步恢复，并展现出了强劲的韧性。 与全球主要经济体相比，中国GDP增速持续领先于其他主要经济体，并在疫后实现了稳定增长。其中消费复苏进一步提升了中国经济活跃度，为世界经济复苏注入重要动力。 随着我国进一步扩大对外开放，进口品牌和商品日益丰富了国内的消费市场，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量，越来越深地融入到中国消费者的工作和生活中，更好地满足了消费者对于美好生活的向往。 然而，后疫情时代进口消费市场挑战与机遇并存，进口贸易仍然面临不确定性风险。尽管疫情在国内已得到有效控制，但是国外疫情蔓延走势仍然起伏不定，疫情背景下各国经贸关系变得更加脆弱。 海外品牌如何抓住机遇、迎接挑战？更细节内容可查看完整报告获取～
火锅历史悠久，口味多元，文化内涵丰富，社交属性明显，为消费者所喜爱。相比其他餐饮业态，火锅每平米营收达近万元（营业面积)，平均净利率超10％，因此火锅业态也是餐饮行业的优质赛道之一。 如此高收益的优质赛道，人人都想分得一杯羹，那么火锅餐企如何在竞争激烈的赛道中脱颖而出？本报告从火锅的市场经营洞察、消费洞察和营销洞察三个角度，对火锅行业进行数据分析，餐饮企业管理者可从数据角度对火锅行业现状进行了解，制定合理的战略计划以及提升运营效率。 更多干货内容可查看完整报告获取～
津乐园成立于 1996 年，总部位于天津，是一家生产面包、中西糕点、蛋糕和月饼的烘焙企业，在烘焙行业有口皆碑。 早在 2016 年，津乐园就开始使用有赞，开启线上经营，但核心交易依然发生在门店。受困于没有一体化的数字系统，津乐园缺少对门店客群的运营和分析，用户数据处于半浪费的状态，线下流量无法完成有效留存。 自 2022 年携手有赞新零售以来，津乐园正在逐步通过数字化，来撬动用户的最大价值，取得了一招激活 3 万沉睡会员、半月内锁定百万储值金等亮眼的成绩。 津乐园的每一步成功是如何实现的？其他商家有机会复制吗？更多案例细节可查看完整资料获取～
