下沉用户已占据中国移动互联网大盘的半壁江山，但其移动网络试用程度仍有进一步发展空间。00后和70后是下沉市场进一步增长的潜力群体，下沉市场的消费意愿也在进一步成长。下沉用户对于各类生活服务应用的试用也在逐步加深，多种类应用平台稳步增长，其中微信小程序是获取下沉用户的重要渠道。
当前95后已经成为二次元服装消费的主力人群，50%左右的消费者是95后。2018-2019年天猫cosplay服装消费数据显示，95后贡献的消费额占比超过了50%。同时，95后也是Lolita消费主要人群，相关数据显示超过64%的lo娘年龄在19-26岁之间。值得注意的是汉服消费者的年龄阶层较宽泛，有超过12%的消费者是90后，甚至有不足1%的消费者是80后、70后。而在其他领域中（cosplay、lo、JK制服等），90后占比仅在2%左右，80后、70后为0%。性别方面，2019年汉服消费人群画像显示，女性占据主导地位，超过88%的汉服消费者是女性。
2019年全球香水消费市场规模为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力；疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。
有赞：8年技术积累，成就行业领先，帮助服饰商家获得成功。从会员营销、库存清仓、连锁管理和门店管理多方面入手，完成线上线下、多门店数字化转型，服饰零售，有赞懂你。
2020年新冠疫情的爆发，大中小学延期开学，线下教育培训停课，在 线教育消费迎来快速增长。 消费者层面，K12教育的目标人群普遍为“80后”或“90后”人群，他 们本身作为互联网原住民，对于在线教育的网络平台有天然的亲近感。 企业层面也识别出巨大的市场潜力，在线教育品牌在2020年纷纷加大营 销投放，无论是硬广亦或是内容营销都呈现爆发式增长，尤其是在内容营销方面，品牌主纷纷抢滩头部剧集和综艺，以期望强化品牌认知和树立自身的品牌形象，此时，充满创意且直抵人心的内容营销则越来越受到各大在线教育品牌主的青睐。
近年市场规模加速提升，预估2022年将突破5000亿量级。投融资活动保持活跃，但行业竞争加剧，品牌增长潜力是关键。具备大众熟知度的日韩品牌和增长潜力的小众品牌颇受资本青睐。中国美妆市场份额上升，但人均消费额处于低水平。市场发展潜力大，护肤、彩妆占据国内行业主流市场。消费人群中，30岁以下的女性美妆人群是购买主力，下沉市场份额占主导，下沉消费市场更偏好彩妆产品，其中唇部彩妆、肤色改善类型是热门产品。国货热潮兴起，市场地位迅速提升，典型国货品牌案例分析：完美日记，毛戈平，花西子。
经测算，2020年底中国茶饮市场总规模将达到4420亿元，中国咖啡市场总规模将达到2155亿元，茶饮市场规模仍将是咖啡市场规模的2倍以上；预计2021年，茶饮市场规模与咖啡市场规模差距将进一步扩大。2020年，超40亿元人民币进入新式茶饮赛道，喜茶、奈雪的茶估值均突破100亿，除此之外，资本也看到更多腰部品牌，如古茗、七分甜等。经过原料迭代的1.0阶段，品类融合多场景的2.0阶段，2020年新式茶饮迈入线上线下数字化的3.0阶段。2020年奈雪的茶、喜茶会员数均突破3000万。90后与00后占据近七成市场，男性消费者比重较去年有明显提升，男女比例达4:6。超八成新式茶饮消费者每周至少购买一次，58%消费者单品价格偏好在15-24元之间。消费者选购新式茶饮时最关注：品质安全、口感口味、品牌口碑。八成消费者品牌忠诚度较高，头部品牌越来越受青睐。近七成消费者选择降低糖度，人造肉、植物基、0卡糖、
年轻的一代，健康状况下降的信号出现，九成以上的年轻人已有养生意识。食补潮流正流行，运动自律新“食”商，妆食同源，吃出颜值。那么，商家们该如何抓住这波机遇呢？
新锐消费品牌以差异化的细分品类为切入点，打造具有网红气质的产品，通过新渠道布局、互联网化营销布局，让品牌声量与销量快速提高。
新白领人群画像：财务稳健，消费激进，以冲动购买为主。疫情后医美消费不降反增，养车和生鲜 影响较小；近一半新白领喜欢冲动消费，好产品是吸引新白领冲动购买的关键，多面新白领的“四有化”消费；跟风蜕变：轻奢并非遥不可及，喜欢就买；医美年轻化，同时也在男性化，餐饮品牌化，主推大牌的整合平台成餐饮，优惠首选渠道；淘宝成为新白领第二大类休闲APP。
