全球美妆行业经历疫情冲击后，重回正轨。消费力变化加深品牌竞争态势，数字化技术推动渠道份额变化，个性化表达扩大美妆内容声量，美妆市场在变革中逐渐复苏。中国作为全球美妆行业最重要的单一市场之一，增速稳步回升，且伴随着消费和认知升级，人均美妆消费额仍有巨大的发展空间。 更适配中国人皮肤特质、审美诉求的产品，已成为当下中国消费者的美妆需求。护肤及彩妆品牌分别从成分护肤、国风妆容等趋势着手，以期赢得美妆消费者的好感。另一方面，疫情提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对可持续社会和环境发展，以及情感和精神健康的追求，更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性和可及性的理念，从而赋予消费者更大的权力。 随着人们对审美需求的提升，美妆产品已然成为更多消费者展示美好的工具，品牌须把握热点洞察，让变美引发跨圈共鸣，用节点凸显兴趣价值，提升品牌影响力。
四方食事，不过一碗人间烟火。 中式餐饮是缘起中国本土，以中国消费习惯为基础的风味餐食。中式餐饮主要由中式正餐、中式快餐、中式休闲单品餐饮等共同组成，整体规模占中国餐饮大盘的近 80%。 作为最能代表中国文化的民生组成部分，中式餐饮在“世纪疫情，百年变局”的背景下，限制与创造并存、压力和弹力同在、传统与时尚交融，涌现了诸多创新，展示了坚韧性和生命力。 一方面，新冠肺炎已经持续 3 年之久，且疫情多点散发的态势带给餐饮行业诸多压力，不少餐饮企业陷入前所未有的艰难处境。行业洗牌加速，门店的汰换、流动率变快，甚至头部餐饮品牌都在止损关店、收缩市场，上市新锐品牌爆出亏损数亿元。内卷、不确定性带给行业前所未有的挑战。 另一方面，危机的另一面跃动着生机。在压力和冲击之下，新的思想、新的理念、新的模式、新的产品、新的品牌价值主张次第涌现，整个行业正在进入新阶段。 查看完整报告获取更多信息～
在历年的观察、调研中，高净值群体不断被细分，需求不断被细化。 2020年，白皮书首次对高净值群体展开财富健康和身心健康调研，这次调研发现，高净值人群的“健康观”发生了变化，不再单纯追求财富健康、富足，而是向追求身心健康，乃至追求心灵健康、家庭和睦方向发展，逐渐形成一个综合全面的健康观。 2021年，白皮书将高净值群体进一步细分为创富一代、董监高、职业经理人（非董监高）、专业人士、继承二代以及家庭经营者六大人群，针对每一类人群的需求进行剖析。调研发现，家庭经营也是一门学问。 时光来到了2022年。白皮书在六类人群的基础上又新增了“家庭生命周期”这一维度。家庭生命周期是一个家庭形成、发展直至衰老的过程。这一维度作为解释家庭行为的变量，揭示了家庭结构模式、行为模式的变化。 查看完整报告了解更多这个群体的信息～
喜欢度假休闲的游客“要舒适”，更愿意选择气候环境好、交通便利、食宿条件好的现代化城市。 2022年大众关注的Top10城市：重庆、上海、深圳、成都、西安、北京、郑州、南京、沈阳、三亚，其中上海、深圳、三亚最受度假休闲类游客喜爱。 他们：更多来自一线城市，和父母/儿女出游的比例更高出行意愿高，跨省、跨市、本地出游的频率高，出行时间长放松休闲是主要目的，吃喝玩乐购样样不落。看重旅游过程中的舒适感，更喜欢气候舒适宜人、现代化程度高、体验舒适的大城市，愿意选择价格和舒适度都高的度假型酒店。 更多细节可查看完整报告获取～
2023年新年到来，年初大家聚在一起却有些无可奈何，聊得最多的便是感慨这几年生意越来越难做了：环境变化快，消费风向变化也很快，消费者的心更难懂了，生意增长也越来越难…… 《2023年有赞私域运营实战地图》，帮助发现生意增长新机会。 这份实战地图为大家提供了「有赞私域运营模型」和「六大私域场景增长地图」，为大家详细拆解了包括 会员/社群/个人号/公转私/用户分销/分销团队搭建 六大私域运营场景的落地动作，让大家更好匹配自身生意场景，深入了解各环节的落地关键动作。 此外，这份地图还提供了「全年营销活动建议」，为大家提供对应热点的活动主题和玩法介绍，方便大家更有节奏去规划好接下来一整年的营销活动。 点击下载获得原版资料～
4个方面深度剖析中国品牌的私域经营路径： 1.发展变化 市场侧：私域成交规模逐年增长，零售行业表现亮眼；服务商侧：垂类与综合服务商共同赋能效率管理与用户运营，游戏化互动营销服务商为私域互动注入新活力；人才侧：私域岗位需求总量与行业覆盖度同比上升；品牌侧：更关注私域运营效果的可持续性及公域、私域的打通联动。 2.价值探讨 盘活用户资产：化用户生命周期曲线，延长成熟阶段，及时召回与促活，降低用户流失风险；促进私域转化：品牌开展私域互动为用户在多个消费节点提供决策参考，放大产品力，促进转化；深化用户洞察：互动打通了品牌与用户的关系，同时也为品牌提供了更多用户行为数据采集触点。 3.用户调研 近七成用户私域花销占整体花销的比例位于15％-45％区间，整体呈现出较高的渠道价格敏感性。 4.路径分析 社群互动：在能实现用户聚合的各媒体平台开展，策略层面分群保持泛同质性、适度互动、善用效率工具；
疫情防控政策调整后，全国旅游市场逐渐呈现复苏态势，年轻⼈对⾼品质玩乐体验的热情也⽇益增⻓。 2023年，个性化、品质化旅游需求进⼀步提升，挑剔的旅⾏者会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全⾯了解“新政后”旅游消费者偏好，并深⼊把握⾃由⾏市场的未来趋势，发布《2023年元旦⼤数据报告》。 报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆⽕潮酷玩法、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2023元旦旅游的热点、发展态势及旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。 更多关键动向及信息可查看完整报告获取～
近年来，随着我国经济的发展和居民消费能力的不断提升，在大健康时代的背景下，居民饮食观念和生活节奏悄然改变，年轻一代成为消费主力军，催生了新烘焙行业的崛起。 烘焙食品行业以美味快捷、营养健康等优点，呈现出蓬勃发展的态势，市场规模增长迅速。 后疫情时代，整个烘焙市场后浪推前浪，呈现新老交替的局面，随着竞争日益激烈，越来越多的烘焙企业朝着形式多元和健康化升级，注重纯天然食材，强调低脂、低糖、低卡的健康烘焙产品层出不穷，从而延伸出更多的消费场景、社交场景需求，带动了烘焙行业的创新步伐。未来几年，新中式烘焙、个性化定制烘焙和预制烘焙，为烘焙市场破解同质化“魔咒”，开辟出更大的成长空间。 从健康的角度寻找商机，逐渐成为烘焙行业新常态。随着疫情日趋好转，烘焙行业将迎来恢复性和快速成长，预计未来五到十年，烘焙食品逐渐成为国民餐饮生活的习惯，中国式的“烘焙时代”开启，烘焙行业将迎来跃升式地发展。
近几年，在疫情的冲击之下，中国消费市场受到一定影响。但是，中国的消费市场基础好，供给旺盛，需求强劲，回旋余地大，整体市场的基本盘长期依然向好。疫情的负面影响逐渐降低之后，相关消费势能仍能再次喷薄而出。 即使受疫情影响，中国消费市场仍然在不断自新，新的商业产品、业态不断产生，竞争格局也在不断发生变化。从商业逻辑角度考虑，把握消费市场动态是永恒的制胜法宝之一。如能准确地了解中国消费市场发生的最新变化，深入理解新产品、新赛道之所以胜出的内在原因，则可以更高效地抓住机遇，规避风险。 本报告中，我们通过对中国消费市场众多细分赛道分析研究，精选出具有代表性的 90 个趋势细分赛道，并将其区分为早期、成长期与成熟期三个阶段，供品牌、商家、电商达人与投资人等读者群体作为中立信息参考。 本报告从 “乐享生活”“时髦美妆”“食护养生”三方面对相关的潜力赛道进行分析，点击下载查看更多～
对于中国美妆市场，2022年是充满不确定性和挑战的一年。在经历2018年至2021年均保持20％以上的高速增长后，中国高端美妆市场在2022年出现-2％的小幅回调。行业增长放缓，对企业的能力要求就更高，能否穿越周期，获得持续性的增长是每一个从业者都要面临的挑战。 幸运的是，美妆行业的“口红效应”仍然成立。仔细观察就可发现，行业增长放缓是客观环境下购买数量减少所驱动，客单价并未受到重创，消费升级的趋势仍将延续。特别是美妆各品类重度消费者，呈现较强的消费韧性，行业基本面较为健康，整体有望在未来逐步复苏。 与市场规模增速下降形成鲜明对比，市场结构变化的速度越来越快。对于高端美妆品牌，通过创新的互动方式竞争触达新消费群体，抓住全新消费场景下的机遇，将会帮助他们在未来市场需求反弹时占据优势，化危为机。本报告旨在帮助更多品牌掌握市场发展趋势，希望为品牌提供更全面的行业解读、更深入的消费者行为洞察。
