在过去的2022年，在年初我们看到年轻人用 “空气炸锅炸万物”，在年中看到飞盘陆冲骑行和“山系生活”陆续兴起，看到许多年轻人开始尝试“兴趣副业”，从一线到家乡“回巢式创业”这些来自2022年小红书生活趋势报告的预测，在生活中不断得到验证。 变化仍在发生：越来越多人从宏大叙事和无止尽的坏消息中解脱出来，投入到具体的、鲜活的、真实的生活里去。 我们发布此份《2023小红书年度生活趋势》。希望通过观察和研究年轻人的生活方式，看到更多真实且向上的变化。 “投入真实生活”，是对这些趋势的总结，也是我们献给2023年的祝福。更多趋势和总结，可查看完整报告获取～
随着男性颜值管理意识的提升，男士美妆个护、男士服装等相关行业开始起量。其中，男士美妆个护市场自2017年起加速扩容，年均复合增速超过20%，远超美妆个护行业大盘。 与之相伴的是行业相关企业注册量的快速增长，仅2020年，男士美妆个护行业新增相关企业超 3100 家。理然、亲爱男友、蓝系等面向男士市场的本土新兴品牌也先后获得资金加注，行业前景利好。 具体表现为：男士护肤彩妆关注度显著提升，小红书成男士美护种草阵地之一；男士美妆个护线上化趋势明显，新兴电商平台释放消费潜力；男士美护市场集中度进一步提升，新锐国货品牌占据头部市场。 近8成消费来自男性群体，晚上11点成为品类消费者主要活跃时间；男性消费者倾向购买男士专用产品，女性消费者送礼需求明显；男性消费者展示线上购买力，大牌香水成500元以上价格带热卖商品......更多趋势和细节可查看完整报告获取～
宏观经济环境： 国民消费信心指数下降，但整体经济形势稳定平缓，线上消费市场稳中有升。 1.电商回顾： 渠道多样化的新兴电商和即时零售持续增长，领跑大盘； 刚需品类稳步增长；市场分化明显，通过价格带寻找机会； 2. 消费趋势： 消费行为趋于理性，但仍存在矛盾的需求场景，挖掘日常生活的小确幸和成就感，缓解对大环境不确 定性的恐慌、疲惫和焦虑，自我疗愈； 3.未来展望： （1）新兴渠道：扩展在新兴渠道的生意，实现渠道多样化； （2）产品/品牌组合：结合消费者的新场景、价格带等切入细分市场，重新定位产品和品牌，抓住机遇。 更多细节可查看完整报告获取～
人们对户外活动的兴趣持续增长，露营成为户外活动的新载体，迎来发展新机遇。野奢露营，引领露营行业新风尚：露营产品层出不穷，野奢露营成为引领露营行业的新力军。 野奢露营的特质：粗粝自然与精致设施的融合。消费者既向往自然又期待舒适的双重需求，推动露营行业从“Hard模式”向“Easy模式”的迭代升级。 更多关于野奢露营的细节和趋势分析，可查看完整报告获取～
作为关乎国计民生的大行业，农业领域创新的热潮从未湮没，回湖几次热潮，2015年我国农业领域融资总额首次超过百亿元，此后行业融资总额持续攀升，投资热潮像海浪一波又一波推着行业向前发展。 在源源不断地外部助力和技术更迭中，农业创新发展走到哪个进程了？业内企业究竟活得如何？它们面临什么样的生存困境？又有什么样的发展机遇？未来产业发展趋势会怎样？ 针对农业企业的发展现状，我们总结出了十大核心观点，并预测未来农业食品发展的三大趋势，查看完整报告获取更多信息～
我们通过分析我国的人口结构及生育率，以及海外国家在疫情期间生育率的表现，认 为明年出生人口数量的降幅将明显收窄，甚至有望反弹。 并且未来五年出生人口数量有望结束近几年的暴跌态势。在各年龄段生育率基本保持不变的前提下，未来五年出生人口有望维持 2-3%的低速下降。 因而奶粉企业的价值将被重新评估，相关行业的商家该如何抓住这样的变化和机遇？完整信息可下载报告获取更多～
抖音引流路径详解，你想知道的都在这儿： 1.广告投放引流 在投放广告时使用嵌入短链引流的落地页投放，当广告投放出去后，用户点击广告即可添加微信。 2.自动加好友 意向用户列表导出客户信息，通过自动加好友功能，发起好友申请，不落下每一个目标用户。 3.私信引流 在抖音的私信环节中可以使用短链引流功能、实现引流私域的牡丹。 4.群聊引流 在抖音群聊发短链引流功能实现引流私域的目的。 5.评论区引流 在评论区放引流短链，并将此评论置顶，放置福利钩子引导用户点击即可实现跳转微信添加至企业私域。 6.小风车引流 抖音直播间挂载小风车 （转化工具，在后台可以开启），在风车中放置引流短链的落地页。 更多公域转私域技巧可查看完整报告获取～
Web3.0是对最新一代互联网发展形态的指代。理解Web3.0，即是在理解现已开启的新一代互联网世界长什么样，理解我们未来的世界经济、文化和社会治理等方方面面的运行规则变革，将对营销法则产生什么样的影响。 以数字人、元宇宙、数字藏品为代表的“Web3.0式数字生活新元素”正在以越来越快的速度深度介入大众消费世界，互联网流量红利日趋消失，营销界亟待寻求创新突破营销思路。 本报告梳理了Web3.0营销区别于传统营销的新特征、价值和展望方向，以期帮助营销人制胜Web3.0营销时代。更多细节内容可查看完整报告获取～
近几年来，新消费潮起云落，快速迭代，也快速试错，变的是浪潮中的追光主体，不变的是用技术和商业创新让普通人的生活更有趣 味，更富温度的梦想，因为所有商业回报的实现，源头都是人民对美好生活的向往，而“场景驱动+数智赋能”则成为数字时代新的造梦沃土。 创新试错的过程不全都是鲜花掌声，消费新物种持续涌现的同时，新消费种族内的大浪淘沙亦是常态，但他们让生活更加美好的梦想，值得我们一起陪跑，一起见证，一起思考，助这些追光者走的更远。 本报告基于过去一年多对新消费、新国潮、新智造的深度孵化与研究，以期深度揭示当前经济大背景下新消费领域的价值、趋势与创新内生动力。帮助相关商家更好地洞察市场和用户，从而抓住更多机遇。
2023 年的线下零售，我们在期待什么？ 经历了 2022 年的预期修复，面向 2023 年我们认为应更多关注业绩 弹性即兑现的确定性。节奏上，我们判断线下消费复苏驱动力：短期来自客流弹性，中期来自居民消费意愿和收入水平的提升，长期仍将回归行业自身的成长属性。从线下零售来看，我们判断子板块业绩修复弹性排序：医美>黄金珠宝>百货/潮玩>超市。 展望 2023 年，虽仍面临诸多不确定性，但并不妨我们满怀憧憬。 更多行业细节和分析可查看完整报告获取～
