发展历程：消费者功效护肤理念的升级推动以美白为代表的进阶型护肤需求提升， 而温和且高效的美白产品更符合国人脆弱易黑的肌肤特征，精华、面膜和面霜成为 消费者美白主选产品，其中精华更是成为最高效品类，成为品牌商布局美白赛道的首要核心。 需求特征：高学历、中青年人群构成美白精华赛道消费主力，美白需求呈现通识化、精细化和场景化发展趋势。安全温和与成分天然是中国消费者选择美白精华时最为看重的两大指标，同时消费者对天然植物萃取成分偏好性与满意度也显著高于其他成分。 行业规模：近年来美白精华赛道受功效护肤概念普及的推动持续扩容，疫情虽对行业带来了短期放缓的影响，但随着消费回暖和供给发力，行业中长期发展依旧向好。2021年行业整体已达到285.1亿，未来3年将以12.7%的复合增速持续增长。 发展趋势： 1.需求端：未来国牌天然植萃美白精华的发展前景可观。 2.供给端： （1）植物提取物和中草药来源
随着移动互联网的发展及用户消费行为的变迁，“种草”开始在用户购买决策中起关键性作用。相关调研数据显示，67.8%的用户认为种草对选择商品并最终产生购买行为有很大影响，87.6%的消费者在过去三个月有超过3次的被种草经历。种草已迅速形成爆发性的新消费趋势。 种草泛指“品牌和产品信息承载在内容上并影响消费者心智的过程”。 “种草”本质上是一种内容营销。通过明星/KOL/KOC等多样化的主体和内容，在无形中影响用户心智，为品牌塑造一种“大家都说好”的口碑氛围。内容型平台成为品牌种草的主阵地。 种草不仅是一门营销课题，更是一门生意课题。企业种草的终极目标，是为了或远或近的生意。种草能直接带来品牌的生意增长。那么如何更好地在内容平台进行种草？ 希望这份报告能帮助你一二～
过去户外运动是少部分人的专属游戏，往往意味着长途跋涉和自我挑战，近年来受到新冠疫情和健康理念的双重影响，越来越多的人参与到户外运动中。湖边的精致露营、城市的探索骑行、草坪的极限飞盘等各种新型项目，让户外运动逐渐被赋予强社交、低门槛、休闲娱乐等新特征。 2021 年户外运动用品的市场规模达到 3575 亿元，预计 2022 年将突破 4000 亿大关，年均复合增长率在 13.5% 左右。 目前户外运动用品的主要参与者包括上游的纺织、化纤、包装材料提供商，中游的产品制造商和品牌商，以及下游的终端消费者和零售商。 本期报告将从户外运动的发展现状切入，分析户外运动用品上、中、下游产业链及消费者画像，并根据户外品牌的先进打法，总结产品、技术、营销、供应链等方面的优秀经验，探索品类未来的发展方向。 更多干货内容可查看完整报告获取～
本报告主要内容： 3C产品迭代放缓，用户换机周期延长，品牌在保持营销力度的同时如何尝试用不同的营销着力点，引导用户释放需求？ 1.3C产品主要消费节点与行业品牌格局趋于稳定，品牌调整营销布局寻求突破； 2.营销活动主要围绕新品上市+电商促销展开； 3.以功能迭代吸引用户、以引流电商促进转化、区隔产品系列定位细分人群是3C产品行业营销的典型特征； 家电行业竞争激烈，传统品类高端化和发掘新品类是品牌提升利润的主要方向。 1. 国内家电市场竞争愈发激烈，传统品牌以价格为核心竞争点，营销主要围绕促销展开； 2.产品高端化以提升利润空间是大家电类产品现阶段发展的重要方向； 3.小家电应用场景广阔，品类丰富，新品牌通过高效营销较易获得快速成长； 更多细节内容可查看完整报告获取～
二孩和三孩政策实施以来，相关经济社会配套政策陆续落地推行，长期看有利于促进生育，改善人口年龄结构，增加社会活力。经艾瑞调研发现，48.4%的育龄女性想要孩子但延迟孕产计划，且45.5%的28-32岁女性、68.0%的33-45岁女性想要两个孩子，而实际二孩比例分别为11.9%和28.8%。 新孕势：新一代生育观念更超前，生育意愿、孕产困扰、信息渠道等方面均变化明显，低线城市为新生儿妈妈主力，孕产配套和服务关注下沉市场的渗透。 新变化：经济压力、时间投入是主要顾虑，自身健康和养育安排困扰紧随其后 超七成家庭全员育儿，多方协作分工明确，助力科学育儿和精细化喂养 身份前置效应，超六成新生儿妈妈从经期/备孕绑定母婴App，并持续受益。 新生机： 45.2%的育龄女性期望实现多孩家庭，已婚已育的妈妈生育意愿更高，生育政策和相关经济社会政策衔接深化，共建生育友好型社会趋势已形成。 新市场：随着
我国植发行业起步于上世纪 70 年代，许多专家学者在此领域进行了漫长的探索。2015 年后，我国植发行业进入增长爆发阶段。 2019 年开始，随着消费者认知和接受水平的提升，医学养护技术的再升级，“养疗结合”理念逐渐深入人心，植发行 业迎来新业态的升级。 近年来消费者对头皮护理的认知和需求逐步提升，因此医学养护市场逐渐扩大，各大机构纷纷推出“养疗结合”的理念。 养护市场的发展，在一定程度上解决了由于植发复购率低导致的消费者黏性差的行业痛点，从而成为了各大机构目前 市场布局的重要组成部分。 相关商家该如何抓住这样的市场趋势？可查看完整报告获取更多信息～
随着适老化应用升级，正有越来越多的“银发族”正在习惯线上购物。现阶段“银发族”消费者呈现购物种类更丰富、家庭消费更突出、健康消费更多元的特征。 健康、食品、电器、服饰成为子女重阳送礼的热门品类。 在养老观念这方面，父母的养老观主张自我规划、倾向居家养老、依赖医疗健康管理服务。 在子女关爱部分，子女的孝心经济更加日常化、规律化，与父母的沟通也更加耐心与细心。 更多细节内容可查看完整报告获取～
百年休闲食品格力高，通过AI外呼+MA自动化营销，让品牌用户复购率提升134%。 那么有赞新零售咨询规划服务，是如何助力商家短平快起盘呢？格力高通过用户分层，跑通激活转化MVP，提升复购。 1.朋友圈投放公转私，加微率提升247% 对朋友圈投放人群增加企微沉淀方式，提升公转私沉淀效率： （1）MA进行支付提醒，增加详情页加微率； （2）AI外呼，对未通过包裹卡和支付提醒加微的人群，补充加微。 2.通过精准营销，二回转化率提升23% 通过MA设置6天15天的精准营销链路，朋友圈投放公转私带来的新客，二回转化率提升23%。 对包裹卡沉淀人群和AI外呼人群分别设置链路，可以看到AI人群的活跃度和转化率更高。 3.存量客户盘活，激活率提升48% （1）【达成方式】A/Btest，超期未二回的存量用户分成两波，方式一AI外呼加微后转化；方式二波直接以短信触达活动链接。 （2）【运营结果
即时零食渠道休闲零食消费客群以女性为主，她们年轻有活力、购买力强、购买频次高、消费金额高，拥有很高的尝新意愿。 这个领域的消费者具有全天候消费的特征，和其他渠道相比消费时间分布更加均匀，动机以凑单为主。 调查显示：他们在产品、服务、体验三大方面的诉求仍未被完全满足。 即时零售渠道休闲零售品类发展趋势： 1.渠道：即时零售渠道是休闲零食品牌斩获增量的绝佳阵地； 2.消费者：即时零售渠道提供独特的消费场景，满足消费者即时需求； 3.产品：即时零售是趋势品、多规格及网红品布局的重要渠道之一； 4.品牌：新品牌、成熟品牌通过组织转型、人货场升级，与平台共创渠道增长； 更多相关信息可查看完整报告获取～
非物质文化遗产，是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以 及与传统文化表现形式相关的实物和场所。本报告基于多渠道调研问卷，对非遗消费的现状和趋势进行全面分析，显示出数字化助力非遗创新发展。 一、2022 年非遗消费五大新趋势：非遗传播渠道多样化，直播成为主要销售渠道；非遗消费继续保持 稳定增长、非遗与“国潮”相互助力、数字化成为非遗热的重要助推力、非遗传承保护模式实现创新突破。 二、非遗消费助力区域产业振兴。淘宝天猫上年成交过亿非遗产业带由去年的 14 个增长到 18 个。 三、平台以创新普惠老字号高质量发展。天猫成为老字号第一销售平台，助力老字号数字化转型升级，5 年持续投入 10 亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。 四、淘宝非遗店铺高质量发展的推动要素。直播成为非遗销售扩大的主要助推力；淘宝店铺是推动非 遗传承保护
