疫情三年深刻改变了消费者的决策习惯。随着现状的改变，品牌有望迎来一轮消费复苏。但在各种不确定性影响之下，理性谨慎的消费观已成为当前市场共识。 目光投向快消品市场，受理性消费态度影响，消费者变得更加成熟主动，倾向于通过多方比较、深入研究获取商品背后多维信息来提升自身决策能力；同时，随着消费端媒介心智趋于饱和，而“种草”内容量级还在不断上升，对于决策“确定性”的追求反而促使消费者产生更多决策焦虑。 种种因素作用之下，“重决策”趋势开始显现：即消费者主动获取深度信息，自主进行价值判断。 面对新周期，品牌该如何调整营销策略以适应消费者变化，并抓住市场复苏窗口期实现韧性增长？在新环境下如何锁定决策流程中的关键媒介触点，明确不同触点所承担的角色定位，从而提高媒介投资效能？品牌如何在复杂多变的市场竞争中取得长效增长？ 更多细节可查看完整报告获取～
户外运动行业现状： 1.国外户外用品千亿级市场，细分子行业替代效应明显； 2.国内市场逐步起量，国内市场户外用品市场快速发展，已达数百亿规模，并且在政策驱动下未来市场广阔。不过中国户外人口比例仍较低，相对于欧美市场仍然有较大的提升空间； 3.中国户外用品制造商优势突出，充分享受成长红利。户外运动带来的品类扩张趋势明显，例如：床垫、人造草坪等，相关业务发展前景看好。 更多户外运动相关信息和行业趋势分析，可查看完整报告获取。
从需求侧看，我国是全球第二大消费市场，消费规模持续扩大，消费结构加快升级，消费新业态新模式不断涌现，消费多年成为经济增长的第一拉动力，对居民多样化、个性化需求和美好生活需要的支撑作用更加突出，我国正在加快向消费主导型经济转变。 从供给侧看，我国是全球制造业第一大国，是唯一一个拥有联合国产业分类中所列全部工业门类的国家，家电、塑料五金、食品、陶瓷等行业100 多种消费品产量居世界第一，消费品工业规模巨大，高品质服务供给增长迅猛。 未来一段时期，伴随我国经济发展和居民收入提升，消费增长动力将更加强劲，消费品工业转型升级步伐加快，消费将持续成为社会各界关注的热点和焦点。 本报告罗列了衣着、食品、居住、出行、医疗保健、教育文化娱乐、综合服务及日常用品8个领域的消费预期指数报告以及未来消费趋势展望，点击查看完整报告获取更多细节信息～
2022年是不平凡的一年，岁末年初，回看这一年的风风雨雨，许多家居人会有这样一种感受，如果能提前知道2022年将发生什么，可能我会这样做。经历过2022年，我们更加体会到选择大于努力，趋势大于优势。 我们越熟悉过去，就越能提前预知未来发展规律。2022年，疫情反复、能源危机、原材料上涨、环保与限电政策等，带来许多不确定性；另外一方面，地产行业严重下滑给家居行业带来更大的压力。 再差的时代，再差的行业，没有再差的企业。面对同样外部环境，家居行业出现业绩分化，与时俱进的企业，有综合竞争实力的企业逐步脱颖而出，整个行业竞争正在从产品竞争到渠道竞争到服务竞争时代。 家装家居边界越来越模糊，跨界竞争越来越多，在整家整装赛道上，有的企业已经掌握先发优势，有的企业还在瞻前顾后。整装模式出现，反应新生代人群的需求，个性化的标准化，成为每个企业都要认真思考并实践的课题。 绿色环保、智能化、银发市场等
报告重点内容： 1.日用品消费如消费趋势的晴雨表，双十一GMV稳居Top榜； 2.牙膏/沐浴露/女性护理产品升量最高，高效清洁是重点需求 ； 3.以香留客/多效合一/皆可成分 是品牌内容营销亮点 ； 4.产品材料天然化、他经济的重视是个护品牌的精细化的探索。 报告还收集整理了四个典型的个护家清品牌，着重分析了未来个护家清内容营销趋势，更多信息查看完整报告获取～
企业或品牌开展短视频运营需要有明确的目标和策略。 首先需要确定目标受众和平台，并根据受众喜好和特点制定内容策略，确定不同类型的、适合自己的短视频内容。 在制作短视频时，要注意视频的长度、画面质量和内容创意，同时也需要考虑标题和缩略图的吸引力。 除了发布短视频，还需要定期进行数据分析和优化，以便更好地吸引受众和提高转化率。 短视频如何植入品牌？如何实现数据增长？更多细节干货可查看完整资料获取～
在过去的2022年，在年初我们看到年轻人用 “空气炸锅炸万物”，在年中看到飞盘陆冲骑行和“山系生活”陆续兴起，看到许多年轻人开始尝试“兴趣副业”，从一线到家乡“回巢式创业”这些来自2022年小红书生活趋势报告的预测，在生活中不断得到验证。 变化仍在发生：越来越多人从宏大叙事和无止尽的坏消息中解脱出来，投入到具体的、鲜活的、真实的生活里去。 我们发布此份《2023小红书年度生活趋势》。希望通过观察和研究年轻人的生活方式，看到更多真实且向上的变化。 “投入真实生活”，是对这些趋势的总结，也是我们献给2023年的祝福。更多趋势和总结，可查看完整报告获取～
随着男性颜值管理意识的提升，男士美妆个护、男士服装等相关行业开始起量。其中，男士美妆个护市场自2017年起加速扩容，年均复合增速超过20%，远超美妆个护行业大盘。 与之相伴的是行业相关企业注册量的快速增长，仅2020年，男士美妆个护行业新增相关企业超 3100 家。理然、亲爱男友、蓝系等面向男士市场的本土新兴品牌也先后获得资金加注，行业前景利好。 具体表现为：男士护肤彩妆关注度显著提升，小红书成男士美护种草阵地之一；男士美妆个护线上化趋势明显，新兴电商平台释放消费潜力；男士美护市场集中度进一步提升，新锐国货品牌占据头部市场。 近8成消费来自男性群体，晚上11点成为品类消费者主要活跃时间；男性消费者倾向购买男士专用产品，女性消费者送礼需求明显；男性消费者展示线上购买力，大牌香水成500元以上价格带热卖商品......更多趋势和细节可查看完整报告获取～
宏观经济环境： 国民消费信心指数下降，但整体经济形势稳定平缓，线上消费市场稳中有升。 1.电商回顾： 渠道多样化的新兴电商和即时零售持续增长，领跑大盘； 刚需品类稳步增长；市场分化明显，通过价格带寻找机会； 2. 消费趋势： 消费行为趋于理性，但仍存在矛盾的需求场景，挖掘日常生活的小确幸和成就感，缓解对大环境不确 定性的恐慌、疲惫和焦虑，自我疗愈； 3.未来展望： （1）新兴渠道：扩展在新兴渠道的生意，实现渠道多样化； （2）产品/品牌组合：结合消费者的新场景、价格带等切入细分市场，重新定位产品和品牌，抓住机遇。 更多细节可查看完整报告获取～
人们对户外活动的兴趣持续增长，露营成为户外活动的新载体，迎来发展新机遇。野奢露营，引领露营行业新风尚：露营产品层出不穷，野奢露营成为引领露营行业的新力军。 野奢露营的特质：粗粝自然与精致设施的融合。消费者既向往自然又期待舒适的双重需求，推动露营行业从“Hard模式”向“Easy模式”的迭代升级。 更多关于野奢露营的细节和趋势分析，可查看完整报告获取～
