IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个 IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。 本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。 感兴趣的商家可以通过本报告，了解Z世代的兴趣和偏好，更好地抓住这部分人群。
监管趋严、消费升级、颜值经济、技术进步共同推动医疗美容行业的发展。轻医美项目凭风险低、创伤小、恢复期短成为当下热门。注射填充类材料根据用户需求持续裂变，玻尿酸、肉毒素、再生材料、胶原蛋白、活性材料、骨性材料、羟基磷灰石等材料百花齐放，各具特色；光电医美器械市场海外品牌仍占主导，国产品牌技术瓶颈待突破。医美机构品牌化建设大势所趋；“公域+私域”渠道共同发力，助力医美机构获客与运营。 用户审美趋于个性化，抗衰需求持续增长，轻医美成为新消费趋势。用户获取信息方式多样化，“线上+线下” 并行成为用户获取信息的方式，安全性为首要关注因素。仍有约半数用户对轻医美项目认知模糊，消费者缺少识别合规产品能力，市场教育仍需加强。 2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元。医美机构如何开展全域营销，占领更多市场份额？
商家在活动的实际执行中，往往会遇到很多问题： 1. 营销玩法单一，门店门口的海报只能宣传满减和折扣； 2. 营销数据无法分析，很难判断活动的有效性； 3. 缺少工具管理导购，导购做与不做，没办法有效追踪与激励。 针对这些问题，「MIIDII 谜底」的实战经验给出了答案。 作为成立于 2003 年的中国独立设计师品牌，谜底同样备受门店流量的困扰。自 20221年携手有赞新零售以来，谜底组织上下同心，把关注点放在老客身上，希望通过更丰富的会员权益和门店活动，唤醒触达沉睡会员，获得最大收益。 谜底的沉睡会员激活战法无保留公开！更多案例细节，可查看完整资料获取～
十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，为中国出海经济的发展奠定了利好基调。 背靠中国制造供应链的强劲实力以及互联网科技的飞速发展，越来越多的中国企业开启出海之旅，同时中国企业出海的整体能力与需求也在发生深刻变化：中国制造升级推动“产能”向“产品力”转变，品牌的重要性进一步凸显。 在此背景下，《中国出海品牌价值榜单报告》，全面研究解析了中国品牌出海的现状、趋势、成果以及痛点，透视中国出海品牌背后的成功秘诀。同时结合数字经济发展的大潮，分析中国众多新锐品牌如何借助数字技术在海外加速崛起，以及中国传统出海强势品牌的数字升级之路。 基于对出海领导力品牌成功案例的深度解读，报告旨在为更多的中国企业提供策略参考以及实践路径的借鉴，帮助中国企业把握数字力量，培
当不确定性成为新常态，消费者购物场景触点和消费行为需求也产生了结构性变化。 在全球营养健康产业的复杂格局中，UP Nutrition一词可深度表述行业核心态势： 全民营养(Universal Nutrition) 精准营养(Precise Nutrition) 高质量发展的营养(UP Nutrition） 纵观全局，中国全民营养消费势力增长强劲，我们对其未来继续保持强劲的增长，充满信心。在不确定的环境中，如何找到实现韧性增长的力量？我们联合诸多行业领袖、专家，期待通过本次白皮书的核心洞察分享，助力营养健康行业数智启新，推动全民营养迈入精准时代！ 相关行业的商家可查看完整报告获取更多信息～
本报告主要通过小红书平台的奢侈品种草、购买、分享行为的研究，希望给相关奢侈品品牌、商家提供用户心理参考及营销方式借鉴。 1.小红书奢侈品行业用户画像：主要消费人群分布在年轻&高线城市；既有「职场人」也有 「学生党」； 2.小红书奢侈品行业平台心智：如何占据用户核心心智？越年轻用户心智越牢？他们了解新品主要渠道是什么？ 3.奢侈品行业的种草与被种草：平台用户偏好如何？如果通过博主&用户种草，增强品牌曝光，提高品牌实际转化？什么样的内容更具价值？ 4.奢侈品行业的购买与分享：用户的决策周期如何把握？不同用户的种草效率、种草接受度如何？大部分的奢侈品购买用户都是乐于分享的吗？ 查看完整报告获取答案～
1.行业发展大趋势：在当前复杂的市场环境之中，宠物行业依然稳步增长，深入其中，我们将会看到这个行业的独特性和多样性。 2.人宠消费趋势：在宠物行业内，对于人宠关系的探讨持续进行，从最初的“以人度宠”进阶到目前的“视宠为宠” ，体现了这个行业推陈出新、与时俱进的活力。同时， “以宠为镜”我们发现，如何对待宠物也是宠主本身如何生活、如何对待自身的一个缩影。 3.宠物营销新方式：当前对于人宠关系的探索主要集中于宠物本身需求及养宠方式的构建，我们将尝试将其与更深层的宠主生活方式关联，同时结合阿里妈妈「全域拉新」、「货品成长」、「内容营销」三个营销场景，希望可以给宠物行业的营销带来一些新的视角和解决方案。 更多细节内容可查看完整报告获取～
解密中国美妆消费者购买习惯： 1.美妆市场整体向好，15-34岁女性消费者在美妆产品上的花费连年增长； 2.美妆产品的线上销额已反超线下渠道，且增速超前、值得加码投资； 3.无论小众品牌或厂商大牌皆发力线上启动增速，小众品牌尤需倚重线上平台； 消费者线上购买链路需求洞察： 1.与认知度高、美妆关联度大的平台合作，如：天猫、淘宝、小红书，有利品牌推广与曝光； 2.搜索美妆讯息时，消费者更喜欢去真实可靠、信息精准的平台，网红/直播能为品牌增值； 3.内容的相关性，决定种草是否能够成功； 4.触发消费者最终拔草的关键点在于：一个愉快的消费经验 （线上客服体验好）；一个猎到宝贝的喜悦 （产品齐全，有爆款）；一个完全赚到的心态 （价格实惠有促销）。 更多细节内容可查看完整报告获取～
今年上半年，部分国家和地区陆续放松、或全面放开防疫，叠加各类的刺激消费 措施，提振内需；而高通胀和经济下行压力又会抑制消费。美国、新加坡、越南 在放开后消费表现较好；欧洲、韩国尽管防疫完全放开，消费依然低迷。 去年 Q4 以来，全球部分国家和地区陆续放松或全面放开防疫，叠加各类补贴和刺激消费政策，提振内需；而高通胀和经济下行压力增大等因素又会抑制消费。本文梳理部分主要国家或地区防疫放松、放开后的消费反弹情况。 为近来国内防疫政策逐渐放开提供参考，前车之鉴后事之师，更多信息可查看完整报告获取～
小红书已成为最重要的内容种草社区之一，年轻人在小红书分享生活方式、爱用、好物；品牌通过内容&互动种草产品、转化用户心智。 目前，小红书也成为了Z世代消费决策的首选，因此在小红书种草、通过内容带来销量，对商家的正向影响深远。 诸多品牌在小红书开展种草合作，存在三大难题：选不好优质KOL、不知道写什么内容可以最大限度产生爆文、不了解如何在小红书进行最有效的投放。 更多干货内容和解法可查看完整报告获取～
