2023年是中国全面放开防疫政策后的第一年，这一年消费市场重拾增势。本次报告中，我们回顾了2023年中国快速消费品市场的表现，同时探索了2024年一季度影响快速消费品市场的几大消费趋势。 同时我们回顾了2018级和2021级新生势力品牌的销售表现，并选出了具有代表性的2024级新生势力品牌。另外本报告也总结了对消费品公司和零售商的启示，希望能给大家来带生意灵感。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，首次正式提出设立“中国品牌日”。 站在时代变迁的风合，中国品煤把握住了创新发展的契机，在新一轮产业革命中展现出了蓬勃的生命力，从中国制造到创造、从跟跑到在很多领域赶超国际品牌，勇于突破、追求卓越的中国企业正在锚定高质量发展，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。 本报告旨在探寻新消费趋势下的中国品牌发展脉络，希望能给更多品牌的发展带来启发。

爆火的"拉布布"代表的远不止是一个玩偶。它体现了泡泡玛特深思熟虑的全球品牌建设之道—既有对营销的精湛把握，也有根植于东方思维的品牌建设理念。 本白皮书将通过分析泡泡玛特及其他多个品类中崛起的中国品牌，解码其颠覆式增长的路径给我们带来的启发一这些中国品牌正在共同塑造一个新的阶段：从曾经的"中国制造"，到今天的"中国品牌"。