代金券，目前已成为绝大多数商户开业、店庆或节假日促销的重要手段，充当着生活的“消费指南”，吸引客户；优惠券按照使用分类，美业商家现金券主要有下面几种主要形式： a. 满减代金券：顾客消费结账时，消费金额满多少元时，可以使用代金券抵扣部分金额。 b. 满送代金券：指的是消费满一定金额时，商家赠送一张代金券，用于顾客下次消费时使用。 c. 无门槛代金券：顾客在门店消费，无论是消费多少元，都可以使用的券。 代金券有什么核心价值呢？ 平衡商品价格杠杆；诱导顾客消费欲望；提升复购到店频率，是拓客引流有效工具。

基于目前我国经济、产业结构以及就业市场发展背景，我们重点关注三大产业中，从事脑力劳动的企业、职员将其作为本报告职场白领人群的研究对象。 本报告所研究的职场白领是指那些专科及以上学历，从事脑力劳动的企业职员。他们多在一线、新一线及二线城市工作，行业遍及三大产业，个人月收入至少在 4000 元及以上，普遍消费意愿强烈。 这些白领有哪些消费习惯和特性？在社交方面又有哪些表现？如何抓住这部分核心的消费力？

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