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我们需要理性看待跨境电商SaaS行业走势,所谓“跨境寒冬”,只是“晴转多云”。 2020年的跨境电商增长是偶发事件,是基于天时地利下的机遇,但不是行业发展的长期背景。 2022年上半年,在疫情反复、运价高位、海外通胀等背景下,确实造成了跨境电商发展短期停滞。但“跨境 寒冬”更多的是2020年涌现的小型卖家,在2021Q4由于粗放的经营模式下大批量死亡引起的恐慌。 秉承品牌化经营、精细化管理的中大型卖家抗风险能力强,也是目前大部分跨境电商SaaS的主要服务对象。 2022年由于环境导致的需求下降反映在跨境电商SaaS市场规模增速递减上,但不改变行业增长的本质。 雨后春笋般出现的跨境营销SaaS和羽翼渐丰的跨境供应链SaaS将成为跨境电商SaaS赛道成长的主力。 在历史积累和疫情催化下,跨境电商卖家和SaaS厂商们的发展潜力被逐渐挖掘,很快会迎来新一轮曙光。 希望本报告可以为跨境电商商

防晒霜行业正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒霜的防紫外线、防晒黑等防晒基本能力,而是追求更安全、肤感更佳、同时叠加护肤、美妆等需求,如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等,这也促使防晒霜品牌从功效、成分等多方面“内卷”,以满足消费者日益旺盛的防晒需求。 根据防晒霜使用人群及场景的区别,在营销玩法上,KOL种草是防晒霜营销最为重要的方式,品牌可通过剧情植入、生活记录等方式提高声量,同时借助硬核测评、实验数据佐证防晒力,提升消费者对产品防晒力、安全性、护肤性能的认知。 更多细节内容查看完整报告获取~

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