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麻辣烫品类进入平稳发展阶段,2024年市场规模达到1,490亿元。麻辣烫品类现已迈入平稳发展阶段,品牌从产品创新、海外扩张等方面深耕赛道。 已经在这个赛道的或者想切入该赛道的商家,如何抓住发展动向和趋势?

随着我国居民收入增长和中等收入群体规模扩大,消费实现了扩容提质的韧性增长。叠加促消费政策继续发力,新业态新模式不断涌现。对于中国消费品行业的新亮点以及新动向,我们将其整理概括为“5G新时代”。“5G”分别意味着“Go Green-践行绿色”“Growth-可持续发展”。本文从以下几方面介绍了我国消费品市场的新动向。

回顾新锐品牌这几年的成长轨迹。我们看到,许多新锐品牌借助社交属性更强的营销平台,通过打造自己的私域阵地,与消费者建立了直接且持续的信息传递:或是借此打造更有温度的产品服务模式,或是通过营销的创新缩短了到产品销售的通路,从而在短时间内就实现了可观的生意增长。不仅如此,私域内发起的产品体验官等互动,让消费者真正参与到产品的共创和设计,开创了新的“粉丝经济”。 基于这些成功经验,我们希望通过报告重新梳理新锐品牌的发展规律,归纳总结出适合每个阶段品牌的公私域布局战略及打法,给出一些工具和建议。 疫情反复,我们同处曲线低谷,却更需要放眼未来。报告中梳理了很多“爆品”的成功案例,而此刻的我们则需要换挡“长期思维”:通过品牌建设与长期运营,放大品牌价值,追求高质量的增长和长效的资产沉淀,建立与消费者间的深度信任,完成从“网红品牌”到“长红品牌”的转变,从而成为消费者心中的长期选项。 本报告的经验总




























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