近10年来，人们生活方式的不停迭代演进，消费者生活方式的不断变迁，商业世界也越来越繁荣多元。 2021年，新消费浪潮袭来，潮玩、医美、新茶饮等一众新兴业态蓬勃发展，我们该如何跟随时代的巨浪，把握发展的机遇？

女性的发声正迎来前所未有的浪潮。在年轻力量牵引与银发群体共振下，交织出多元的议题。她们拒绝套用外界既定的社会模板，以真实且多样的诉求重塑社会共识，坚定地追求由自我主导、高品质的“好生活” 。

近几年来，新消费潮起云落，快速迭代，也快速试错，变的是浪潮中的追光主体，不变的是用技术和商业创新让普通人的生活更有趣 味，更富温度的梦想，因为所有商业回报的实现，源头都是人民对美好生活的向往，而“场景驱动+数智赋能”则成为数字时代新的造梦沃土。 创新试错的过程不全都是鲜花掌声，消费新物种持续涌现的同时，新消费种族内的大浪淘沙亦是常态，但他们让生活更加美好的梦想，值得我们一起陪跑，一起见证，一起思考，助这些追光者走的更远。 本报告基于过去一年多对新消费、新国潮、新智造的深度孵化与研究，以期深度揭示当前经济大背景下新消费领域的价值、趋势与创新内生动力。帮助相关商家更好地洞察市场和用户，从而抓住更多机遇。