中国不仅是全球玩具制造业的第一大国，也是全球玩具消费市场规模最大的国家之一。2024 年中国潮玩市场规模达到 727 亿元，增速为 26%，即将进入千亿市场行列。在潮玩热潮中，泡泡玛特 Labubu 系列是现象级代表，现在传统玩具厂商向潮玩转型已是大势所趋。

2024年中国IP玩具市场规模为人民币756亿元，占中国IP衍生品市场的43.4%。 随着越来越多优质IP涌现以及IP商业化能力的进一步提升，中国IP玩具市场占中国IP衍生品市场的份额将持续提升，这其中有什么趋势和变化值得关注呢？

2023年是中国全面放开防疫政策后的第一年，这一年消费市场重拾增势。本次报告中，我们回顾了2023年中国快速消费品市场的表现，同时探索了2024年一季度影响快速消费品市场的几大消费趋势。 同时我们回顾了2018级和2021级新生势力品牌的销售表现，并选出了具有代表性的2024级新生势力品牌。另外本报告也总结了对消费品公司和零售商的启示，希望能给大家来带生意灵感。