中国不仅是全球玩具制造业的第一大国，也是全球玩具消费市场规模最大的国家之一。2024 年中国潮玩市场规模达到 727 亿元，增速为 26%，即将进入千亿市场行列。在潮玩热潮中，泡泡玛特 Labubu 系列是现象级代表，现在传统玩具厂商向潮玩转型已是大势所趋。

2024年中国IP玩具市场规模为人民币756亿元，占中国IP衍生品市场的43.4%。 随着越来越多优质IP涌现以及IP商业化能力的进一步提升，中国IP玩具市场占中国IP衍生品市场的份额将持续提升，这其中有什么趋势和变化值得关注呢？

爆火的"拉布布"代表的远不止是一个玩偶。它体现了泡泡玛特深思熟虑的全球品牌建设之道—既有对营销的精湛把握，也有根植于东方思维的品牌建设理念。 本白皮书将通过分析泡泡玛特及其他多个品类中崛起的中国品牌，解码其颠覆式增长的路径给我们带来的启发一这些中国品牌正在共同塑造一个新的阶段：从曾经的"中国制造"，到今天的"中国品牌"。