越来越多的旅行者在规划行程时，首先考虑的不再是“去哪里”，而是“去玩什么”。一次旅行是否值得出发，往往取决于是否有一次独特的体验、一场值得参与的活动，或一种能够带来情绪共鸣的生活方式。 与传统观光旅游不同，“新玩法”强调参与感、体验感与情绪价值 ，人们不再满足于“看风景”，而是希望真正进入一种场景、参与一种生活方式，在旅行中获得更加鲜活、立体的体验。

2023年消费趋势总结： 1.2023年国内旅游强劲复苏，上半年旅游消费增长显著，线上预定恢复，高端游、微度假成为两大旅游消费重点； 2. 旅游行业竞争加剧，传统OTA格局变化，以短视频+直播为主的内容型经营模式成为品牌实现营销增长的新利器； 3. 旅游业进行全域社媒营销布局，成为企业必备课题，第三方协同工具进行赋能，集团化管理参与人员及矩阵营销内容，实现品牌高效运营； 4. 传统OTA企业、周边游企业都在社媒矩阵布局中得到好的反馈，以“短视频+官播+达播”的形式，实现种草到消费的闭环。 更多消费趋势解读，查看完整报告获取～

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