IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个 IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。 本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。 感兴趣的商家可以通过本报告，了解Z世代的兴趣和偏好，更好地抓住这部分人群。

1、进⼊视频号开始操作的商家需完成内测流程，完成视频号关联 2、关联完成后，前往微信登录“发现-视频号-视频右上⻆”，即可进⼊视频号操作主界⾯，点击发布视频即可发布需要发布的视频； 3、 通过视频号“商店”标志or视频号右边点击进⼊设置“我的商店”，均可进⼊⾃⼰的商店查看店铺商品，右下⻆点击“我的”可进⼊商店后台查看订单详情； 4、关于直播，回到微信操作界⾯“发起直播-直播“即可开始操作直播，“发起直播-直播预告”即可设置预告直播时间； 5、进⼊直播界⾯后，“直播描述-修改封⾯-直播分类”需⾃⾏优化，优化完成后，点击商品添加直播商品，点击开始即可进⼊直播界⾯； 6、在直播过程中亦可点击右下⻆购物袋添加商品，添加商品讲解“点击⽬标商品-讲解”开始对商品进⾏讲解，讲解结束后点击商品后选择结束讲解，即完成⼀款商品讲解，可复⽤⾄所有商品；

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