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运动户外品牌如何通过商城、会员、活动打通核心系统,实现精准客户画像与互动运营

会员运营难、客户复购低怎么办?

过去二十年,是中国互联网产业迅速、全面、深度渗透到中国消费生活的二十年。 从“3G突破”到“4G同步”,再到“5G引领”,数字经济的发展打开了“互联网+商业”的无限想象空间,改变了人们从社交到娱乐的生活习惯、从购物到饮食的消费习惯。从沿海到内陆,从一线城市到更为庞大的县域市场,中国消费持续提质升级,开始了一轮又一轮变革。 过去二十年,也是中国消费市场蓬勃发展的二十年。 国际品牌先后入场,国产品牌一路疾驰,伴随着新技术、新媒介、新平台的出现,中国消费经历了从渐起微澜到波涛壮阔的20年。 2023年,消费行业迎来拐点,我们比以往看到了更多确定性,但同时也意识到消费市场的新周期和新故事才刚刚开始。因此,我们回望过去二十年的消费变迁,从中找到驱动消费市场发展的核心事件、核心品牌、核心人群,助力中国消费产业实现持续跃增。

“没有人会永远年轻,但永远都会有年轻人”。 年轻人已然成为酒饮消费的主力军,年轻人喜欢喝酒已成为不争的事实。年轻人饮酒,究竟存在哪些行为特点?行为背后又是怎样的逻辑思考和认知偏好?年轻人的酒,存在哪些趋势和品类机会?我们又该如何把握这些趋势和机会? 本报告从五个部分展开,第一部分“市场洞察篇”,对年轻人的酒市场进行洞察,梳理年轻人的酒历史发展沿革、市场潜力及面临的挑战;第二部分“当代年轻人饮酒行为现状篇”,对年轻人饮酒场景、度数、品类、人群偏好、花费进行剖析;第三部分“年轻人饮酒心智洞察篇”,基于消费者的心智认知,分析饮酒行为偏好背后更深层次的原因;第四部分“机会篇”,基于年轻人的饮酒行为及心智洞察,挖掘年轻人酒饮背后的巨大品类机会;第五部分“问题盘点篇”,梳理当下年轻人的酒存在的常见问题,为企业发展提供借鉴参考。

小红书已经成为目前年轻人的消费决策&种草平台了,种草相比普通效果广告而言,具有更丰富的创作主体和多元的表达形式,同时获取场景更加生活化,容易被消费者信赖。 其核心区别在于,种草对心智的影响是长效的,不仅短期能看到ROI的直接转化;长线来看,对于好的产品,小红书用户会自发产生大量UGC内容,为品牌带来长效价值。 所以如何利用“种草”的积极影响,通过小红书这样的平台为品牌带去背书,影响并引导消费者信任并选择品牌?希望这份报告可以为你带去灵感。





























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