十多年来，亚洲一直是消费增长的代名词。但今天，这种增长故事正在让位于更为复杂的局面：一幅不再仅由扩张定义，而更多由分化与消费者自律定义的图景。 人们对价格、质量和无缝购物体验的期望正在快速演变。亚洲仍是全球消费增长的主要引擎，未来十年私人消费预计将增长近40%，即7万亿美元。挑战在于：如何将这种规模转化为持续的增长势头？

过去十年，中国对外直接投资实现了从“全球扩张”向“聚焦亚洲”的结构性转型，东盟已成为承接中国产业链外迁与区域价值链重构的核心区域。更多出海相关分析及案例，查看完整报告获取～

对亚洲消费者而言，过去十年的主题是消费升级：花费更多可支配收入购买更高价、更美味的食品。 但正如我们2020年调研中所显示，在这十年里，消费主题已然发生变化。具体而言，许多消费者变得更倾向于寻求价值。大量消费者不再视“价格”和“味道”为主要购买标准，随着他们变得日益成熟，消费者对食品提出诸多额外要求。 如今，中国消费者对要购买的食品更为挑剔。在我们的调研中，近三分之一的中国受访者将‘新鲜度’列为他们的首要关注点。也就是说，与其他国家的消费者相比，中国人对价格的敏感度较低，只有4%的受访者表示‘物有所值’或‘最便宜的选择’是他们选择的首要标准。 在这样的变化过程中，洞察消费者及其不断变化的偏好是关键所在，如何抓住变化的趋势并灵活转变？查看完整报告获取更多信息～