2020年度营销关键词：顶流与流量组合、联合营销、年轻化、下沉；品牌选择代言组合形式，将KOL影响力最大化叠加，触达更多用户圈层；年轻人是主要的消费群体，也是各品牌重点吸引的对象，基于年轻化营销事件实际触达效果，年轻化态度相较于年轻人事件或年轻的生活方式，更能触达或打动年轻人；品牌主的下沉营销策略，通过渠道与创意的融合，制造更“有趣且自然”的话题，品牌主多以土味和接地气的创意表达方式，将品牌价值向下沉市场传播；联合营销以推出品牌跨界或联名产品为主要方式，并以“线上”或 “线上+线下”结合营销。

瑞幸与茅台跨界联名、淄博烧烤事件营销、喜茶与FENDI跨界联名、钟薛高Sa'Saa AI营销、蕉下轻量化户外升级、蜂花出圈营销、椰树椰汁直播、小红书情感直播.... 本报告将深入剖析这2023年10大成功案例的营销策略、关键动作、传播节奏、内容玩法和话题声量，总结出不同行业和不同发展阶段品牌在内容营销方面的共性策略和可复用方法。 同时，我们也从年度代表案例中洞察到未来的营销趋势，为品牌2024年营销策略提供参考。

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