我国宠物数量及养宠人数持续增长， 2020年我国宠物经济规模接近3000亿元。宠物内容热度持续上升，头部平台内容规模增长态势显著，2021年6月萌宠内容头部平台相关内容发布量同比增长约39%。 据调研，超过80%的宠物内容兴趣用户对社交媒体上的宠物和动物相关热点话题有较高的关注度；超半数宠物内容兴趣用户对营销内容有积极接受意愿；宠物红人的推荐能够提升用户对品牌和商品的认知与好感。 16.8%的Z世代对养宠物感兴趣，他们对于品牌在社交媒体等线上平台的运营具有较高的参与热情，同时对国货品牌产品态度开放，为未来新锐宠物品牌的营销和增长带来新的机遇。 宠物品牌商家该如何进行有效的内容营销，抓住目标用户的心？

行业现状：中国宠物经济方兴未艾，已进入快速发展期2021年中国市场宠物猫5806万只，宠物狗5429万只，市场规模已达2490亿元。宠物医疗已成为宠物经济中除食品外的第二大市场；而诊疗凭借75.8％的宠物消费渗透率成为宠物医疗品类中占比最高的赛道。 人群画像：“铲屎官”多为年少有为的“孤独患者”宠物主以90后，高学历、高收入人群为主，主要职业为企业白领；男性养宠人群占比上升；已婚人群占到半数，且近半未生育。 消费偏好：国产品牌偏好度显著增加，品牌呈现多元化发展趋势。 趋势分析：智能化、品质化、一体化、即时化、场景化宠物用品智能化发展，创造人宠生活美学；国产宠物食品品质化、精细化发展；能够提供完善服务和商品的连锁型全渠道覆盖宠物商超将成主流；即时零售成为一大助力养宠意识催生宠物服务新业态场景化体验市场。 更多细节内容可查看完整报告获取～

一些宠物及宠物相关的趋势洞察： 1.95后和90后是1-2线城市养宠的主力军；宠物的年龄集中在1-5岁，主要来源于线下购买和亲友熟人送养；中档价位猫咪 和中小型犬最受欢迎 2.宠物健康重视程度高，超8成宠物主会定期给宠物体检；给宠物补充保健品的理念也得到认同，目前使用的宠物保健品多种多样；膏剂保健品相比其他形式，在喂食便利性、适口性和与宠物的互动性上表现优异； 3.宠物主最期待的保健品功能是毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症；安全健康和产品细分是未来膏剂保健品的重要发展趋势。 更多细节可查看完整报告获取～