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防晒霜行业正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒霜的防紫外线、防晒黑等防晒基本能力,而是追求更安全、肤感更佳、同时叠加护肤、美妆等需求,如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等,这也促使防晒霜品牌从功效、成分等多方面“内卷”,以满足消费者日益旺盛的防晒需求。 根据防晒霜使用人群及场景的区别,在营销玩法上,KOL种草是防晒霜营销最为重要的方式,品牌可通过剧情植入、生活记录等方式提高声量,同时借助硬核测评、实验数据佐证防晒力,提升消费者对产品防晒力、安全性、护肤性能的认知。 更多细节内容查看完整报告获取~

全球防脱市场增长快,中国2030年将破300亿,谁在买?怎么买?点开了解!

今年上半年,部分国家和地区陆续放松、或全面放开防疫,叠加各类的刺激消费 措施,提振内需;而高通胀和经济下行压力又会抑制消费。美国、新加坡、越南 在放开后消费表现较好;欧洲、韩国尽管防疫完全放开,消费依然低迷。 去年 Q4 以来,全球部分国家和地区陆续放松或全面放开防疫,叠加各类补贴和刺激消费政策,提振内需;而高通胀和经济下行压力增大等因素又会抑制消费。本文梳理部分主要国家或地区防疫放松、放开后的消费反弹情况。 为近来国内防疫政策逐渐放开提供参考,前车之鉴后事之师,更多信息可查看完整报告获取~

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