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2021年前11月中国电商交易额达11.9万亿元，直播电商已成为电商市场最重要的增长引擎。 同时，Z世代电商消费力加速释放，电商市场竞争要素改变，用户大规模迁移重构正在进行，商家与消费者的新型互动关系正在建立。 随着Y世代消费力释放完毕，Z世代成为电商市场主要增量来源，他们对全球电商消费带来了深刻变革，直播电商是Z世代用户最青睐的购物、娱乐方式，因而它也成为了电商用户重新聚合的新中心。 另外直播电商在二线及以下城市，拥有大批稳定拥趸。 电商新内容流量生态时代已至，品牌如何抓住机遇迎面而上？

疫情推动线上经济发展，电商直播增长迅速，根据预测，电商直播行业在2020年首次迈入万亿市场，达到10500亿元。淘宝、快手、抖音奠定头部格局，共建万亿电商直播市场，电商直播形成新兴营销产业链，行业日渐成熟、分工专业化。同时，直播在电商平台重要度稳步提升，美妆、服饰、珠宝三大品类尤其凸显。 2020年电商直播超2000万场，电商直播最多创造1020万就业数量，但下半年负面舆情有所上升。以及电商直播的五大趋势商家该如何抓住？