怎么看待新零售企业的发展

近年来中国消费市场不断发展，消费的新场景、新模式和新应用也不断涌现。与此同时，随着产业升级、技术升级与消费需求升级“相遇”，新锐品牌发展迅速，国潮兴起。 从改革开放至今的四十多年中，历经四次发展浪潮的国货品牌伴随着消费市场的扩大和结构升级，不断迭代发展。2019年作为第四阶段的起始年，也被称为“国潮崛起年”，新国货品牌的蓬勃发展成为中国消费市场的最大亮点。 2020年疫情期间以数字消费和信息消费为核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，进一步助力国货品牌更快速地洞察消费者需求，打造精准的营销模式，加强个性化定制的产品输出，从而提升品牌价值。如今的国货早已从制造到质造，从贴牌到创牌，逐渐走向国际化前沿。 为了更好的了解新国货品牌的崛起之路、新消费时代的发展并为优秀的企业成长提供支持，本报告从宏观和行业发展现状与趋势出发，深入分析中国消费行业时代特征、行业格局变化等。并结合国货品牌的升级

2020年受疫情影响，社会消费品零售总额年度增长为负，但是年内从8月份开始已经转正，特别是四季度社会消费品零售总额增长达到了4.6％，这个速度已经开始接近前几年的正常发展水平。从大趋势看，我国消费在生产供给不断增强的同时，还是能够发挥对经济发展的基础性拉动作用的。 疫情虽然给全国消费及零售行业带来了一次剧烈的震荡。但是面对冲击，数字化程度高的零售企业展现了更强的险抵御能力。 面对不稳定因素，如何利用零售数字化提升企业自身的抗风险能力，实现有效增长？希望这份干货内容能帮助一二。

改革开放初期，一批国货借助线下各级代理与供销体系的成熟逐渐占据终端货架，以上乘的产品、稳定的供应、电视广告的宣传来逐渐积累品牌声量；而因此丢掉份额的散装白牌，又可以借势前者的渠道体系，打造品牌，换发新机。 移动互联网与传统电商时期，一批国货又借助线上各平台流量红利窗口期，成功以爆品出圈并以此建设品牌，成为新物种；而没有赶上早班车的上一轮国货品牌，又可以借势日渐成熟的电商可信度与配送体系，将自己的生意从线下扩展到线上。 内容种草与直播电商时期，一篇爆文可以带红一个产品，一场直播可以清空一个仓库。新模式为全行业带来关乎效率与表达的机会，产品和品牌也因此多了实践路径。 未来国货发展的趋势到底如何呢？查看完整报告获取更多信息～