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深圳是⼤湾区乃⾄全中国的先⾏示范标杆。深圳速度为世⼈所惊叹,深圳的创造⼒和创新模式也被⼈所关注与借鉴。 深圳以其公平包容的社会环境、⾼质多元的就业氛围吸引着来⾃于全球、全国的年轻⼈来深留深。研究深圳Z世代也就是研究消费者中最具前瞻的群体。 华南Z世代的价值观: 1.灵:灵活、变通、轻量、便捷 2.实:实用、扎实、实干、务实 3.效:高效、智能、价值、规划 4.安:安全、简单、安心、自主 5.创:共创、敢闯、突破、交换 6.兴:尽兴、释放、嗨放、即兴 在这样的价值观引领下,华南Z世代的消费趋势如何?对于全国的消费引领和借鉴又是如何?查看完整报告获取~

我国消费市场进入新纪元,消费者个性化消费需求愈发明显,这使得服装这一时尚品类消费需求波动加大, 不可见性增强;此外,电商渠道占比持续提高,订单碎片化程度被进一步放大,过往计划性生产的供应链流程无法与不断变化的着衣需求相适配,这为服装品牌商进行供应链管理提出严峻考验。 此外,中国服装产业在过去两年受到终端消费遇冷和线下渠道受阻影响,行业整体也遭遇严寒时刻。 然而,危中有机,危机共存。服装供应链链路各主体正致力于优化供应链管理模式、降低供应链三流费用成本,减少信息孤岛、强化供应链快速响应和小批量生产能力,从而提升供应链整体盈余。 伴随服装消费在疫情后的逐步回暖, 供应链链路各主体提升供应链链路盈余,中国服装供应链产业有望稳步向前。 更多细节可查看完整报告获取~

1.私域成为抵抗外部风险的重要经营策略,实体店在疫情控制后强劲反弹。 2020年初的疫情之下,实体店业务受挫,私域成为服装行业的“顶梁柱”,各项数据有明显增长。这段时间,服装行业的实体店销售额与私域销售额呈现出明显的互补 随着疫情得到有效控制,线下消费回暖升温,让服装行业在2021 年销售额大幅攀升,而疫情期间建立起的私域经营能力也成为重要助力之一。 2.实体店是日间消费主战场,多渠道经营及24 小时货架为服装企业带来巨大的订单增量 早11:00~ 晚 19:00 的时间段内,实体店仍保持着对消费者的高吸引力,新业态、新模式、新体验、新服务的深度体验为线下门店带来充分客流。晚 22 00~ 第二天早 9 00 的时间段内(实体店打烊),私域单季度为服装企业带来的订单量约为 500 万单。 此外,多渠道经营为服装商家带来销售增量,快手、微信、爱逛、支付宝、陌陌、微博等平台都是有赞服装商家的

























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