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有赞12周年大会分论坛｜CIO专场｜有赞的智能化战略

2024年Q1，奢侈品网络广告投入指数环比+23.0%，达9.9亿，展现出强劲的增长势头，主要由美妆香水类拉动。 2024年，奢侈品牌深化本土战略，将产品、营销融入中国文化，为消费者打造更具文化底蕴与情感共鸣的品牌体验；投放广告突出产品日常生活情境下的实际效用和优惠活动，以激发购买欲望、引导消费者决策购买；奢侈品牌借助“松弛感”生活方式的推广、手工艺与匠心精神的展示以及可持续理念的践行等多元营销策略，彰显其独特价值主张和差异化竞争优势，助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。 更多奢侈品营销案例及趋势洞察，可查看完整报告获取～

我们发现鞋服品牌整体面临以下三大“当务之急”： 1.鞋服零售行业逾六成的生意仍在线下，线下如何大规模增长依然是首要任务； 2.全域经营已成共识，但如何跨平台多渠道交叉寻找增量的闭环依然求而不得； 3.从数量型增长到结构性增长过程中，继DTC之后商家整体缺乏新的增长抓手； 那么在存量时代我们如何做增长？内容复利战略也许是一个出路。