越来越多的旅行者在规划行程时，首先考虑的不再是“去哪里”，而是“去玩什么”。一次旅行是否值得出发，往往取决于是否有一次独特的体验、一场值得参与的活动，或一种能够带来情绪共鸣的生活方式。 与传统观光旅游不同，“新玩法”强调参与感、体验感与情绪价值 ，人们不再满足于“看风景”，而是希望真正进入一种场景、参与一种生活方式，在旅行中获得更加鲜活、立体的体验。

文旅行业如何抓住新媒体营销趋势，创造更多生意增长？

1、产业端：多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力，文旅产业迎来黄金发展期文旅+向+文旅转变，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态 2、消费端：新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。调研显示，八成人群并未受到疫情影响，仍会择机旅行，有近三成人群甚至更想出门旅行亲子游、小众游、周边游、寺庙游 3、运营端：数字化管理、商业化运营、生态化发展数字化管理，多方齐发力，共同打造文旅生态圈