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品牌广告的长期价值在后疫情时代更加凸显，广告主重新意识到了品牌建设的重要性。近年来，品牌广告不断向着交互化、场景化、精细化的方向发展，品效需求愈发协同化。 品牌广告需要以更具视觉冲击力、更加纯粹的广告形式为载体，由于屏幕自身覆盖用户规模、所处场景等方面差距，会天然的具有差异化的品牌营销属性。户外数字屏广告印象更佳，契合城市出行场景；OTT屏幕则在家庭场景下具有较好的广告印象和覆盖度；PC屏更对应工作场景，用户群净值最高；而手机屏则是多场景下实现高频触达的最佳屏幕形式。 移动互联网流量增长见顶之下，广告主更加追求技术与内容的深度融合。学会用品牌的语言来评估品牌广告价值，注重与用户之间情感共振、生态共创，并结合新的技术，赋予品牌营销多样的次元体验。 那么当前品牌该如何进行更好的广告营销呢？可查看完整报告获取更多信息～

厨房料理小家电的消费偏好发生改变，逐渐由一物多用向一物一用甚至多物一用转移。 以空气炸锅 、 料理机等为代表的新兴品类头部品牌重合度低，新品牌拥有较大可发力空间；以烤箱 、 微波炉等为代表的传统品类，市场成熟，马太效应明显，新品牌破局难度较大。 口碑好 、 颜值高是消费者对厨房料理小家电的共性需求。 以空气炸锅为例，消费者对空气炸锅的功能模式及产地不太关注，品牌内容策略重心应降低使用场景投放占比，向口碑推荐、食物质感、产品设计等维度倾斜。 空气炸锅素人增速下滑，平台赛道或已进入存量竞争，品牌对尾部 KOL 的重视应超素人，未来大促节点前的 KOL 投放策略应逐渐向上选取。 更多策略和观点，可查看完整报告获取～