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厨房料理小家电的消费偏好发生改变，逐渐由一物多用向一物一用甚至多物一用转移。 以空气炸锅 、 料理机等为代表的新兴品类头部品牌重合度低，新品牌拥有较大可发力空间；以烤箱 、 微波炉等为代表的传统品类，市场成熟，马太效应明显，新品牌破局难度较大。 口碑好 、 颜值高是消费者对厨房料理小家电的共性需求。 以空气炸锅为例，消费者对空气炸锅的功能模式及产地不太关注，品牌内容策略重心应降低使用场景投放占比，向口碑推荐、食物质感、产品设计等维度倾斜。 空气炸锅素人增速下滑，平台赛道或已进入存量竞争，品牌对尾部 KOL 的重视应超素人，未来大促节点前的 KOL 投放策略应逐渐向上选取。 更多策略和观点，可查看完整报告获取～