受到中国经济发展、综合国力增强、人口结构改变、移动互联网普及、中国文化自信提升，以及新冠肺炎疫情等多重因素的影响，我国的消费主体及其消费行为发生了如下变化： 1.中国“新中产”阶层——消费升级； 2.“ Z世代”——成为未来的消费主力军； 3.后疫情时代——购物中心消费者行为模式转变。 中国的零售行业不断推出新商业模式、新服务内容，以及新零售业态，以适应消费人群和消费方式的变化。中国零售市场主要发生了以下五大趋势： 1.“ 国潮”品牌从线上走到线下； 2.生活方式品牌方兴未艾； 3.元宇宙引领商业和社交体验新浪潮； 4.“ 社交+”场景为品牌和购物中心赋能； 5.都市文旅综合体正在兴起。 更多零售市场的细节信息可查看完整报告获取～

618年中大促，已经从京东自己的店庆活动演变成全零售行业每年最重要的网购节，新老平台、线下门店纷纷加入其中，联合各类消费品牌，为消费者带来一次购物盛宴。 与以往相比，今年618有了新的变化。一方面，天猫、京东等平台不约而同提前启动，5月下旬即开始启动预售活动，将整个大促拉长到一个月时间；另一方面，抖音、快手等直播平台积极加入，携带新流量、新玩法，为618带来新气象。 对于零售品牌企业，在有限资源条件下，如何通过渠道投放组合达到综合收益最大化，也成为每个购物节的一次大考。

社交零售的到来：品牌方需要从经营“商品”，转变到经营“用户价值”，把潜在消费者转化为受众、粉丝和用户。