品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，首次正式提出设立“中国品牌日”。 站在时代变迁的风合，中国品煤把握住了创新发展的契机，在新一轮产业革命中展现出了蓬勃的生命力，从中国制造到创造、从跟跑到在很多领域赶超国际品牌，勇于突破、追求卓越的中国企业正在锚定高质量发展，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。 本报告旨在探寻新消费趋势下的中国品牌发展脉络，希望能给更多品牌的发展带来启发。

2025年，中国宏观经济保持平稳增长，国内生产总值同比增长5.0%，居民收入与消费支出稳步提升，社会消费品零售总额突破50万亿元，消费市场整体呈现稳步扩容的发展态势。但与此同时，百货零售业却面临着销售下滑、盈利承压、客流与客单下降的困境，在消费需求疲软、线上渠道分流、品牌渠道重构的多重挑战下，行业进入存量调改与结构升级的深度转型期。

中国新消费发展从2018 年开始迅速壮大2019 年中国品牌市场占有率已达 72%。2020 年中国品牌渗透率 高达 91.4%成为新消费品牌爆发元年实现全面领跑。 对比2017年前和新消费浪潮下的品牌与消费者，二者的变化与进化均主要集中在对品质、品类和品牌 三方面的要求上，为新消费当下的繁荣和未来的持续性长红打下基础 。 据不完全统计在成功兴起的新消费品牌中食品饮料、美妆个护和家用电器成为占比最高的三个领域。 得益于近年来消费者意识价值的改变、内容红利和优质的渠道环境，以及数字化、技术的快速推进，四大关键因素的相互循环增强，新消费品牌具备了全面崛起和爆发的基础条件与驱动力，极大地推动了市场的消费升级与创新。 对此，商家有何可借鉴并利用的呢？