中国新零售业和阿里巴巴

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，首次正式提出设立“中国品牌日”。 站在时代变迁的风合，中国品煤把握住了创新发展的契机，在新一轮产业革命中展现出了蓬勃的生命力，从中国制造到创造、从跟跑到在很多领域赶超国际品牌，勇于突破、追求卓越的中国企业正在锚定高质量发展，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。 本报告旨在探寻新消费趋势下的中国品牌发展脉络，希望能给更多品牌的发展带来启发。

中国新消费发展从2018 年开始迅速壮大2019 年中国品牌市场占有率已达 72%。2020 年中国品牌渗透率 高达 91.4%成为新消费品牌爆发元年实现全面领跑。 对比2017年前和新消费浪潮下的品牌与消费者，二者的变化与进化均主要集中在对品质、品类和品牌 三方面的要求上，为新消费当下的繁荣和未来的持续性长红打下基础 。 据不完全统计在成功兴起的新消费品牌中食品饮料、美妆个护和家用电器成为占比最高的三个领域。 得益于近年来消费者意识价值的改变、内容红利和优质的渠道环境，以及数字化、技术的快速推进，四大关键因素的相互循环增强，新消费品牌具备了全面崛起和爆发的基础条件与驱动力，极大地推动了市场的消费升级与创新。 对此，商家有何可借鉴并利用的呢？

十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，为中国出海经济的发展奠定了利好基调。 背靠中国制造供应链的强劲实力以及互联网科技的飞速发展，越来越多的中国企业开启出海之旅，同时中国企业出海的整体能力与需求也在发生深刻变化：中国制造升级推动“产能”向“产品力”转变，品牌的重要性进一步凸显。 在此背景下，《中国出海品牌价值榜单报告》，全面研究解析了中国品牌出海的现状、趋势、成果以及痛点，透视中国出海品牌背后的成功秘诀。同时结合数字经济发展的大潮，分析中国众多新锐品牌如何借助数字技术在海外加速崛起，以及中国传统出海强势品牌的数字升级之路。 基于对出海领导力品牌成功案例的深度解读，报告旨在为更多的中国企业提供策略参考以及实践路径的借鉴，帮助中国企业把握数字力量，培