疫情后全球的电商市场持续发展，其中有一半左右的的份额来自中国市场，这也意味着中国的电商引领世界电商市场格局。 中国约有65%的城镇人口居住在三至五线城市。随着移动互联网的普及，由中国三至五线城市构成的纵深市场的用户规模在稳步提升。 了解中国纵深市场电商消费者，才能真正了解长期稳定对电商行业有着贡献的消费者人群，同时了解不同地区市场需求是现阶段的关键。 本报告意在分析纵深市场在电商这个领域的现状与潜力，通过分析重点关注的品类，为相关的行业提供宝贵的市场洞察和战略建议。

2024年消费者主要的关注点是什么？我们将从以下四个方面逐一分析，帮助大家了解中国消费者现状和心理变化，以及企业该如何应对这些变化做更好的市场布局？ 1.2024年，消费者的钱包将承受多大压力？ 2.2024年，消费者将如何应对？ 3.如何找到增长点？ 4.这对企业领导者意味着什么？

从Z世代对于品牌的影响来看，Z世代消费热潮已经到来，他们正在快速的涌入全球各个消费领域。为了抓住需求，需要深入了解这一代人的价值观、心理和行为模式。尽管Z世代消费者经常被拿来与千禧一代进行比较，但他们还是有明显的差异。 同时，值得关注的是，中国Z世代之后的新生人口规模的持续大幅下滑，这与全球趋势差异显著，中国Z世代可能是消费品企业未来遇到的最后一轮大增长机遇，所以对于消费品企业来说，抓住Z世代的增长红利，对于未来的生存及发展都将至关重要。