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2020年被称为私域业态元年，随着微信月活用户（MAU）达到12.5亿，企业微信用户（去重）达到4亿，小程序日活跃用户（AAU）超过4亿*，私域用户的运营与深耕，成为了品牌未来几年内运营的主战场。 2021年5月，中央决定放开三孩政策，随着政策的实施及配套设施的完善，母婴再次成为热点话题，预计未来几年三胎出生人数将有所增长，至2023年，预估母婴市场规模将达5.05万亿，母婴电商用户规模超过2.43亿人。 至此，基于母婴行业是一个人群市场的属性，以及商家对逐渐成为中坚力量的90-95后母婴人群的分析诉求，我们选择从有赞生态内全量母婴消费者为切入点进行深入分析，得出了私域母婴用户的四个典型人群画像，以及为了满足母婴用户的细分需求而发生的商家私域经营模式的变化，以期为商家的私域运营提供策略的支持。
随着生育鼓励政策的推进，新生二孩占比维持高位，推动母婴行业规模持续增长。 下沉市场借人口出生红利，母婴消费呈现购买高频、份额增长的态势，成为母婴市场新增量。 目前，母婴市场线下仍是核心购买渠道，不过线上渠道消费增速更具优势。 90后成为母婴用户主力军，个性化、品质化、科学化等新型消费观将为母婴市场带来多元发展机会。 随着更加精细、专业的品类需求激增，母婴人群购买产品前习惯提前做好功课，专业靠谱成为重要诉求。 更多细节内容可查看完整报告获取～
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