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国内出游人次进一步上升，2026年上半年出游人次达34.63亿人次，同比增长5.4%。境内外目的地选择丰富，旅游消费同步带动旅游附加产业上升。 各行业广告主把握文旅市场热度，结合自身产品属性借势文旅营销，更多现状和趋势分析，查看完整报告获取～
越来越多的旅行者在规划行程时，首先考虑的不再是“去哪里”，而是“去玩什么”。一次旅行是否值得出发，往往取决于是否有一次独特的体验、一场值得参与的活动，或一种能够带来情绪共鸣的生活方式。 与传统观光旅游不同，“新玩法”强调参与感、体验感与情绪价值 ，人们不再满足于“看风景”，而是希望真正进入一种场景、参与一种生活方式，在旅行中获得更加鲜活、立体的体验。
文化旅游业兼具文化传播、经济增长与民生福祉多重属性，是我国战略性支柱产业。当前行业正从传统资源依赖向文化赋能、体验驱动、价值引领深度转型，政策持续加码、技术深度渗透、消费需求迭代，共同推动文旅品牌进入高质量发展新阶段。
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