2024下半年，小红书各行业表现如何？孕育出哪些品牌营销新机？ 本报告，将围绕小红书七大热门行业 （美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外、萌宠动物），探索行业风向、品类趋势、内容生态，为品牌2025年小红书营销提供数据支持和前瞻性指导。

最近几年，百购行业面临着前所未有的挑战，利润下滑、客流骤降…… 新形势新挑战下，百购行业的转型升级迫在眉睫。 而伴随着疫情对消费行为的改变，以及线上营销渠道的不断革新，私域正成为行业商家加速迈进的新跑道。 根据日前有赞新零售发布的《2022百购行业新零售趋势解读》显示： 无论是王府井、百盛这样的全国性百购企业，还是南通文峰大世界、常州泰富集团这样的区域百购多业态集团，都在通过各种方式探索私域经济，带动行业整体向数字化转型升级。

本报告主要通过小红书平台的奢侈品种草、购买、分享行为的研究，希望给相关奢侈品品牌、商家提供用户心理参考及营销方式借鉴。 1.小红书奢侈品行业用户画像：主要消费人群分布在年轻&高线城市；既有「职场人」也有 「学生党」； 2.小红书奢侈品行业平台心智：如何占据用户核心心智？越年轻用户心智越牢？他们了解新品主要渠道是什么？ 3.奢侈品行业的种草与被种草：平台用户偏好如何？如果通过博主&用户种草，增强品牌曝光，提高品牌实际转化？什么样的内容更具价值？ 4.奢侈品行业的购买与分享：用户的决策周期如何把握？不同用户的种草效率、种草接受度如何？大部分的奢侈品购买用户都是乐于分享的吗？ 查看完整报告获取答案～