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2024下半年,小红书各行业表现如何?孕育出哪些品牌营销新机? 本报告,将围绕小红书七大热门行业 (美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外、萌宠动物),探索行业风向、品类趋势、内容生态,为品牌2025年小红书营销提供数据支持和前瞻性指导。

最近几年,百购行业面临着前所未有的挑战,利润下滑、客流骤降…… 新形势新挑战下,百购行业的转型升级迫在眉睫。 而伴随着疫情对消费行为的改变,以及线上营销渠道的不断革新,私域正成为行业商家加速迈进的新跑道。 根据日前有赞新零售发布的《2022百购行业新零售趋势解读》显示: 无论是王府井、百盛这样的全国性百购企业,还是南通文峰大世界、常州泰富集团这样的区域百购多业态集团,都在通过各种方式探索私域经济,带动行业整体向数字化转型升级。

本报告主要通过小红书平台的奢侈品种草、购买、分享行为的研究,希望给相关奢侈品品牌、商家提供用户心理参考及营销方式借鉴。 1.小红书奢侈品行业用户画像:主要消费人群分布在年轻&高线城市;既有「职场人」也有 「学生党」; 2.小红书奢侈品行业平台心智:如何占据用户核心心智?越年轻用户心智越牢?他们了解新品主要渠道是什么? 3.奢侈品行业的种草与被种草:平台用户偏好如何?如果通过博主&用户种草,增强品牌曝光,提高品牌实际转化?什么样的内容更具价值? 4.奢侈品行业的购买与分享:用户的决策周期如何把握?不同用户的种草效率、种草接受度如何?大部分的奢侈品购买用户都是乐于分享的吗? 查看完整报告获取答案~



























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