内容型社交电商：是指通过各类型内容影响、引导消费者进行购物，同时通过内容进一步了解用户偏好，实现商品与内容的协同，提升营销转化效果。 社交电商+直播电商行业规模超3万亿，成长空间非常大。抖音超过微博，成为最热门带货社媒平台，服饰/食品/日用百货/美妆类产品推广力度大。 如何通过内容（直播）带货？可以下载完成报告查看。

本报告受访者主体为一般户外玩家，从业者及KOL也占有一定比例；从户外活动参与类型角度，受访者中登山徒 步、露营、骑行与跑步等常规项目最为普遍，反映出大众户外偏好。 受访者中，税后年收入超过20万元、年户外消费超过 5000元、年龄在30-39岁之间、婚恋情况为单身的人群均在 总样本中占据4成左右，一定程度上反映了户外消费者的普遍特征：户外玩家，有钱又有闲。

在过去的一年里，微信小程序开发者突破 300 万，DAU 超过 4.5 亿；日均使用次数同比增长 32%，活跃小程序则增长 41%；视频号与小程序的连接进一步释放微信商业能力，直播带货 GMV增长 15 倍，客单价超过 200 元，小程序与视频号的连接已经塑造出新的增长空间。 小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力。2021 年微信小程序内外链接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章，小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通，扩展“闭环思维“至“节点思维”，营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新；支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力，小程序成为互联网商业的重要阵地；在生态建设方面，各大平台积极推陈出新，从技术防护、性能提升、营销场景、合规监管、售后服务等方面提供多项升级，助力商家数字化运营、降本增效。