过去一年，生活方式正被重新定义。 丝瓜汤、爱你老己、高雅企鹅、高能老太、三明治拒绝法......透过小红书热点，一种更具弹性、注重内在秩序、渴望深度体验的当代生活图景徐徐展开。 为此，千瓜深入平台数据与用户语境，提炼出年度十大热词：抽象力、痛文化、主体性、活人感、边界感、反精致、AI人格、柔软力、代入感、文化力。 希望通过对这些热词的洞察，助力品牌预见、把握未来情绪风向，实现可持续的深度种草。

在过去的一年里，微信小程序开发者突破 300 万，DAU 超过 4.5 亿；日均使用次数同比增长 32%，活跃小程序则增长 41%；视频号与小程序的连接进一步释放微信商业能力，直播带货 GMV增长 15 倍，客单价超过 200 元，小程序与视频号的连接已经塑造出新的增长空间。 小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力。2021 年微信小程序内外链接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章，小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通，扩展“闭环思维“至“节点思维”，营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新；支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力，小程序成为互联网商业的重要阵地；在生态建设方面，各大平台积极推陈出新，从技术防护、性能提升、营销场景、合规监管、售后服务等方面提供多项升级，助力商家数字化运营、降本增效。

对于当代年轻人来说，白天的 8 小时需要献给工作、学习和社交，只有夜晚时光才能奉献给真正想做的事。“下班后开始新的一天”，越来越多人开始认同这个概念，告别“报复性熬夜”，重新掌握晚间生活的方向盘，尝试更健康的夜间习惯与生活方式，多样化的生活方式也因此孕育出了庞大的夜经济市场。 数据显示，2023年1-7月，“夜晚”相关商业笔记互动总量已破10亿！同比2022年，笔记数增长318.66%，互动量增长121.21%，夜间场景商业潜力飙升！ 本报告将围绕七大行业（美食 | 家电数码 | 美妆 | 个护 | 家居 | 保健品 | 旅游），从夜食、夜游、夜护三方面，进一步探索消费与内容趋势，更好地帮助品牌挖掘夜间营销价值，拓展消费新场景。