IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个 IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。 本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。 感兴趣的商家可以通过本报告，了解Z世代的兴趣和偏好，更好地抓住这部分人群。

代金券，目前已成为绝大多数商户开业、店庆或节假日促销的重要手段，充当着生活的“消费指南”，吸引客户；优惠券按照使用分类，美业商家现金券主要有下面几种主要形式： a. 满减代金券：顾客消费结账时，消费金额满多少元时，可以使用代金券抵扣部分金额。 b. 满送代金券：指的是消费满一定金额时，商家赠送一张代金券，用于顾客下次消费时使用。 c. 无门槛代金券：顾客在门店消费，无论是消费多少元，都可以使用的券。 代金券有什么核心价值呢？ 平衡商品价格杠杆；诱导顾客消费欲望；提升复购到店频率，是拓客引流有效工具。

Z世代和其他时代的年轻人在本质上没有差别，激情、能量、好奇心、不确定性、多面、多元但他们和其他时代的年轻人又不一样，因为…… 1.技术进步：让信息的获取变得容易，KOL的时代让每个人都能够给更加便利但又缺乏思考的吸收信息； 2.物质的提升：社会和家庭财富的积累，让Z世代更有可能去拥抱自己向往的生活方式和消费水准； 3.视野的差异：旅行和看世界变得容易，更容易让他们感受到多元； 他们见多识广，可支配收入更多，也更舍得花钱；他们是“精致懒”的一代，能用钱买到的品质生活，尽量不动手；他们在海量信息包围的互联网时代成长起来；价值观各异， 自我意识强，关注并表达独一无二的自己；他们是个性前卫的， 对时尚品味的感知力 强，对新事物的接受 度高，热爱挑战，敢于驾驭不同风格的一代人......