由于频繁外卖，辛辣油腻等饮食习惯所造成的慢性消化系统问题逐渐显露，消费者对益生菌的需求也逐渐常态化，功效、价格、安全性等成为购买的主要考量因素。 功效上的由内而外、更具性价比的大包装、产品的安全性以及本国化，零食化，包装便捷精致化等引领着益生菌品类的不断成长。 完整益生菌行业分析可查看完整报告获取～

在过去的一年里，微信小程序开发者突破 300 万，DAU 超过 4.5 亿；日均使用次数同比增长 32%，活跃小程序则增长 41%；视频号与小程序的连接进一步释放微信商业能力，直播带货 GMV增长 15 倍，客单价超过 200 元，小程序与视频号的连接已经塑造出新的增长空间。 小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力。2021 年微信小程序内外链接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章，小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通，扩展“闭环思维“至“节点思维”，营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新；支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力，小程序成为互联网商业的重要阵地；在生态建设方面，各大平台积极推陈出新，从技术防护、性能提升、营销场景、合规监管、售后服务等方面提供多项升级，助力商家数字化运营、降本增效。

内外兼修、身心合一的新型健康需求，为针对女性消费者的食品饮料创新带来新的机遇与挑战。 她们认为食品饮料中添加特定成分可以达到通过食补改善身体健康的目的；认为情感性需求可以通过食品饮料来满足；同时很在意产品包装，认为包装设计是食品饮料产品创新需要注意的方面。 女性的购物决策非常容易受到周围各种信息渠道以及身边圈层的影响，且女性在体验之后更加愿意分享传播其购物、使用的体验。她们尝新意愿强烈，且易受KOL推荐影响。 因而营销推广策略应充分考虑女性消费者在体验后的分享传播，鼓励在社交圈口碑传播。 更多细节和观察，可查看完整报告获取～