当物质丰盈成为常态，商业语境已发生深刻变迁。 实体商业正告别单一的“货架”属性，而是成为美陈、策展、表演、节庆等多元内容的舞台；消费者也不再单纯为商品买单，而是为情绪价值与无可替代的线下体验驻足，希望在积极投入生活的过程中收获感受美好的能力。日常生活的烟火氛围体验、节气时序的仪式感体验、自然景观的审美触动体验……这些在过去几十年经济高速发展过程中被忽视的感受需求在慢慢苏醒。

在过去的一年里，微信小程序开发者突破 300 万，DAU 超过 4.5 亿；日均使用次数同比增长 32%，活跃小程序则增长 41%；视频号与小程序的连接进一步释放微信商业能力，直播带货 GMV增长 15 倍，客单价超过 200 元，小程序与视频号的连接已经塑造出新的增长空间。 小程序作为移动互联网的重要新基建之一正在焕发新的活力。2021 年微信小程序内外链接的系列调整揭开了其作为独立生态发展的新篇章，小程序与公众号、视频号、企业微信的互联互通，扩展“闭环思维“至“节点思维”，营销场景和营销方法由此迸发更多灵感与创新；支付宝、百度等互联网平台加速扩建生态能力，小程序成为互联网商业的重要阵地；在生态建设方面，各大平台积极推陈出新，从技术防护、性能提升、营销场景、合规监管、售后服务等方面提供多项升级，助力商家数字化运营、降本增效。

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