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2019年中国出生人口已经是连续第四年下降。母婴行业首当其冲，市场潜在规模正在缩小。为争夺生存空间，品牌间竞争在不断加剧，行业面临进一步整合。另一方面，伴随消费升级，市场细分和专业化趋势日渐明显，对企业在营销策略上提出新的要求。在消费端，随着“90后”和“95后（不含90后，下同）”步入育龄，新一代消费者成为市场主要引擎。无论从消费习惯，还是休闲娱乐的方式，他们与上一代消费者不尽相同。大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越来越难以触达和打动他们，投其所好、充满创意且直抵人心的内容营销越来越受到各大厂商的青睐。
目前，户外服饰的核心消费人群已从传统的硬核户外爱好者，扩展到更广泛的都市白领、年轻家庭和女性群体。“功能与时尚兼备”成为核心诉求，“山系穿搭”的流行模糊了专业户外与日常休闲的界限。女性市场和儿童户外市场的崛起，正成为行业新的增长引擎......更多细节及发展趋势查看完整报告获取～
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