IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个 IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。 本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。 感兴趣的商家可以通过本报告，了解Z世代的兴趣和偏好，更好地抓住这部分人群。

代金券，目前已成为绝大多数商户开业、店庆或节假日促销的重要手段，充当着生活的“消费指南”，吸引客户；优惠券按照使用分类，美业商家现金券主要有下面几种主要形式： a. 满减代金券：顾客消费结账时，消费金额满多少元时，可以使用代金券抵扣部分金额。 b. 满送代金券：指的是消费满一定金额时，商家赠送一张代金券，用于顾客下次消费时使用。 c. 无门槛代金券：顾客在门店消费，无论是消费多少元，都可以使用的券。 代金券有什么核心价值呢？ 平衡商品价格杠杆；诱导顾客消费欲望；提升复购到店频率，是拓客引流有效工具。

Z世代不仅年轻 更代表了无限可能： 作为互联网原住民的 Z 世代 丰富多元的线上生活是标配。Z 世代生活富足 人均可支配收入高达4193 元月，热衷于为颜值与潮流买单，美妆护肤品买的最频繁，近四成Z世代购买频率为一月一次或多次。 Z世代美妆护肤使用行为洞察： 护肤已是Z世代的日常行为，呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势，专业和安全、功效护肤是后疫情时代 Z 世代护肤的两大诉求淡妆浓抹总相宜，近四成Z世代每天带妆，在彩妆品的使用上， 唇妆是最主流的需求，同时疫情下推动 Z 世代对“ 眼妆消费 ”的崛起，眼妆品类成为除唇妆外第二大需求。 Z世代美妆护肤使用消费洞察： 线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台，线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代愿意相信推荐与好评的力量，倾向于 通过熟人与信任的 KOL 种草、美妆护肤产品，购买渠道结构呈多元化 ，网购虽已是主要消费方式，但线下场