移动互联网推动运动健康数字化升级，大众运动更加科学及智能化。 当前移动互联网运动健康行业形成了“运动健身KOL分享经验+垂直APP获取专业服务”的多元化运动健身线上方案。 伴随人们对自身健康关注的愈加重视，丰富多彩的运动健身内容吸引7.8亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP的运动达人规模也近6000万，其中女性占比51.7%。 年轻一代更加注重对身材的管理，通过运动来改善身材，00后及90后成为健身、减脂达人的主力军，80后、70后则更多通过健步走路来加强身体锻炼。 相关商家该如何抓住这样的机遇？

2023年，伴随着经济持续复苏，运动再次成为日常生活的核心话题之一。 相比前一年小众运动在受限的城市生活、有限的运动空间下的流行，人们在2023年不仅更加关注身心健康，还更期待通过亲近自然的运动方式，同时满足社交、潮流消费方面的需求。 调研发现，兴趣驱动、户外运动爆发、运动与社交融合、追求精神价值、运动需求专业化，成为运动市场新的流行趋势。本报告旨在围绕流行新趋势为各方提供挖掘未来市场新增长的见解和机遇，希望能帮助到有需要的你。

本报告通过深入剖析全球与中国在冰雪运动发展阶段及其特征上的异同，一同探讨中国冰雪运动产业崛起对产业生态的影响与潜在机遇。 全球冰雪运动格局正处于多极变化之中，传统冰雪国家的市场增速正在放缓，间接使新兴市场得到了更多资源注入的机遇。中国作为新兴市场的代表正在进入产业快速发展期，并形成以冰雪运动为引领的冰雪经济效应。