本报告主要通过小红书平台的奢侈品种草、购买、分享行为的研究，希望给相关奢侈品品牌、商家提供用户心理参考及营销方式借鉴。 1.小红书奢侈品行业用户画像：主要消费人群分布在年轻&高线城市；既有「职场人」也有 「学生党」； 2.小红书奢侈品行业平台心智：如何占据用户核心心智？越年轻用户心智越牢？他们了解新品主要渠道是什么？ 3.奢侈品行业的种草与被种草：平台用户偏好如何？如果通过博主&用户种草，增强品牌曝光，提高品牌实际转化？什么样的内容更具价值？ 4.奢侈品行业的购买与分享：用户的决策周期如何把握？不同用户的种草效率、种草接受度如何？大部分的奢侈品购买用户都是乐于分享的吗？ 查看完整报告获取答案～

本报告通过调研小红书平台视频笔记，剖析热门行业表现、呈现形式、内容趋势，为品牌提供数据及种草参考，助力视频内容布局。

随着移动互联网的发展及用户消费行为的变迁，“种草”开始在用户购买决策中起关键性作用。相关调研数据显示，67.8%的用户认为种草对选择商品并最终产生购买行为有很大影响，87.6%的消费者在过去三个月有超过3次的被种草经历。种草已迅速形成爆发性的新消费趋势。 种草泛指“品牌和产品信息承载在内容上并影响消费者心智的过程”。 “种草”本质上是一种内容营销。通过明星/KOL/KOC等多样化的主体和内容，在无形中影响用户心智，为品牌塑造一种“大家都说好”的口碑氛围。内容型平台成为品牌种草的主阵地。 种草不仅是一门营销课题，更是一门生意课题。企业种草的终极目标，是为了或远或近的生意。种草能直接带来品牌的生意增长。那么如何更好地在内容平台进行种草？ 希望这份报告能帮助你一二～