IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个 IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。 本报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。 感兴趣的商家可以通过本报告，了解Z世代的兴趣和偏好，更好地抓住这部分人群。

供给侧，以移动互联网、大数据、云计算等作为基础，消费供应链不断完善，再加上外资品牌对国货品牌的经验输入，补齐了国货品牌做品牌营销的短板，驱动国货飞跃式发展。“中国制造”不再是粗制滥造的代名词，成为了潮流、高性价比的象征。 需求侧，年轻—代消费群体崛起，民族文化自信空前高涨，对新国货品牌的认知程度不断提升。 从“网红”到“长红”，每个新国货品牌都需要深刻洞察消费者，从产研、供应链、营销等实现全链路数字化，而数字营销是品牌一般最先选择的转型突破点。 本报告旨在通过对美妆行业的深入分析，为新国货品牌建立长期竞争力提供指引。

视频化表达是下一个十年内容领域的主题，也是大势所趋，再不入局就晚了！ 视频号日货用户达3.5亿，有赞作为核心服务商已抢先入局。直连12亿微信用户，挖掘消费需求；八大流量入口，私域流量一网打尽，两大流量矩阵全面开发，全力扶持商家抢占流量红利。