2020年10月，在一项针对不同城市女性后疫情期消费状况的研究中，我们发现部分三线以下城市的女性的经济能力，拥有的产品和消费升级的需求，已经超过或者接近了一二线城市，她们重视家庭，负担了锅碗瓢盆和育儿顾家的琐碎，又有充盈的消费意愿，海蓝之和走出小城环游世界是她们理想中的下一步。 基于对这部分女性人群的好奇，我们研究了这些城市并发现了一些共同特征，也发现在后疫情消费不断复苏的过程中，“她们”是有望拉动品牌销量新增长的引擎。

中国经济高质量发展的近十年，亦是女性消费力量被看见、被重视的近十年。在这期间，近4亿的中国女性以10万亿元消费势能，重构着生活美学的定义，推动着商业叙事从“他视角”向“她主场”跨越。 本报告探究新一代“大女主”消费力量背后的内因和能量，描绘她们先锋的消费观与品质生活图谱，助力构建真正女性友好的商业社会。

作为新时代女性群体的聚集地、发声场，小红书不断涌现的「她」话题，承载着不同的女性特质，对理想自我、理想生活的期待，以及消费行为与决策偏好。 当代女性为回答「我是谁」、「我要什么」、「我想成为什么样的自己」，倾向选择符合自己需求期待和价值观的产品，这就需要品牌深入了解女性世界，用相通的性情与她们走到一起。 通过对小红书站内女性生活、工作、社交、亲密关系、期望等方面的内容共性调研，经过数据筛选、整合，千瓜总结出5个典型标签：自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我。 这些关键词下的女性生活方式、消费需求、消费偏好，有何特点？品牌如何唤醒、构建自我实现、身份认同与生活叙事场景，实现短期和长期的布局？ 本期报告是希望能为品牌提供更多看见「她」多面魅力、多元生活的窗口，洞悉女性种草趋势，预见未来风向。